本报讯 (通讯员 梁丹斌)今年以来，丹凤县紧紧围绕葡萄酒这一首位产业，创新策划并深入实施“丹凤葡萄酒全国行”系列推广活动，已成功在北京、渭南、十堰、西安、江西、宝鸡等省市举办16场次推介活动，品牌知名度与美誉度显著提升，市场销售实现大幅增长，截至11月底，丹凤葡萄酒销售额实现8474.23万元，同比增长11.62%，有效探索了一条区域特色农产品品牌化、市场化、国际化的发展新路径。
创新“品鉴+”模式，沉浸式体验引爆消费热点。丹凤县突破传统展销单向输出模式，精心打造“品鉴+推介+展销+文化”的沉浸式体验场景，在宝鸡站、十堰站、西安碑林站等活动中，通过设置特色展区、百年历史文化展示、现场小演出、互动问答、限时优惠等方式，全方位调动消费者视觉、味觉、听觉感官。在宝鸡站，陈仓老街品鉴区人流如织，专场推介会气氛热烈，有效将品牌文化底蕴转化为消费者的情感认同与购买行动，单场品鉴超万人次，显著提升了品牌在区域市场的渗透力。
拓展“异地带货”渠道，线上线下融合赋能销售转化。丹凤县积极拥抱数字经济，将线下活动与线上直播深度融合，打破地域限制。在江西站、十堰站等活动中，巧妙运用“线下沉浸式品鉴+线上直播互动”双轮驱动模式，一方面，通过线下展台吸引专业采购商与市民现场体验；另一方面，携手本地及异地网红达人，在“农商对接快行动”等直播间进行“云品酒”“云逛展”，实现了流量高效转化。在江西站活动中，线上直播销售额占比超八成。十堰站专场直播两小时，订单超200单，充分展现了“异地引流、数字赋能”的销售爆发力。
巧借“展会助力”平台，高端嫁接提升品牌格调。丹凤县精准选择具有影响力的高端展会平台进行嫁接，实现品牌形象与市场能级的同步跃升，先后借助中国西部国际投资贸易洽谈会（重庆）、中国（宝鸡）国际酒业展览会、全国农产品产销对接大会（江西）等国家级、区域性重要展会舞台，集中展示丹凤葡萄酒的品质与特色。通过参与高峰论坛、设置主题展区、举办专场推介会等形式，与行业专家、主流媒体、实力客商深度互动，快速提升品牌在专业领域和公众层面的权威性与知名度，为拓展高端市场奠定了坚实基础。
联动“本土与异地网红”，矩阵传播放大品牌声量。丹凤县通过构建“本土网红+异地KOL”联动的内容创作与传播矩阵，实现品牌传播的精准触达与广度覆盖。系统组织县内50多名网络达人，并积极对接活动举办地的头部主播，通过短视频、直播带货、话题互动等形式，在抖音、微信视频号等平台进行全方位、多角度宣传。在第三届红酒文化交流会期间，“百名网络达人带货直播”活动单场最高在线人数超8000人，总销售额256.4万元，形成了“宣传带销售、销售促宣传”的良性循环，累计播放量超3.3亿次，极大提升了品牌网络热度。
深化“商旅文融合”，跨界协同促长效发展。丹凤县将品牌推广与文化旅游、区域协作深度融合，不断延伸产业链条，实现了经济效益与社会效益双赢。一方面，依托与碑林区等地的对口帮扶机制，入驻核心商圈夜市（如西安中贸广场“城南夜巷”），打造为期月余的消费盛宴，推动“展销+推介+品鉴”常态化。另一方面，在十堰等地创新设立“丹凤葡萄酒体验中心”，集文化展示、品鉴体验、商务洽谈于一体，成为“永不落幕的推介会”，并同步签署文旅协同发展协议，以葡萄酒为媒介吸引客源反向流动，探索出“以酒促旅、以旅带酒”的产业协同发展新范式。
据介绍，“丹凤葡萄酒全国行”活动的成功实践表明，推动农特产品上行、打造区域公共品牌，必须坚持政府引导、企业主体、市场运作原则，勇于创新营销模式，善于整合各方资源，通过系统化布局、精准化施策、融合化发展，能够有效提升品牌价值，打通销售渠道，激发产业活力。丹凤县将在此基础上，深化与贵州酒博会等国际性平台的合作，推动“全国行”迈向“全球行”，持续讲好丹凤葡萄酒故事，不断提升品牌国际竞争力，让百年丹凤葡萄酒誉满全球、香飘世界，为全省乃至全国农特产品品牌打造与市场开拓提供可资借鉴的“丹凤方案”。