文/图 记者 吕丽霞 见习记者 田琳
近期,商州区中心粮站门前的新景格外显眼,大门西边墨绿油漆染制的竹竿、塑料布做的叶片栩栩如生,茂林修竹后土黄色竹席做衬,“端午食品油糕粽子”8个红色大字在竹丛衬托下愈加分明,绿竹掩映的背景墙前是4张崭新锃亮的带着棋盘的桌子,棋桌南面是两个古香古色的小木屋,小屋窗边挂着红薯和草编艺术品,木屋内几个人手脚麻利地包粽子、炸油糕。与木屋相对的粮站大门东边,有一个制作精巧的水碾,顶端有两面小五星红旗与卡通玩偶,中部六只泥塑顽童形象的娃娃在水流声中承接水柱环环相扣,闪烁的彩灯和音乐声格外引人。5月份以来,商州区中心粮站在市民的期待中不负众望地“秀”出了自己的新造型,这些造型一经展现,便给市区街道增添了浓浓的节日氛围,带动了粮站职工做出的红薯油糕、糯米粽子销售火热。
这些颇费心思的装扮是由商州区中心粮站工作人员自己动手做成的。2003年以来,商州区中心粮站借助传统节日制作各种精巧新奇的手工艺品,在市区街道上展览,供市民品评欣赏,一方面满足了市民传统节日精神文化需求,另一方面扩大了中心粮站的社会影响力,使这个曾经一度在社会上销声匿迹的单位成了市民追逐的焦点,粮站的粮油成为市民心中最信赖的品牌。“年年都有新变化,市场形成好口碑。”这是消费者对中心粮站中肯的评价。
两棵假树引出金点子
最初的文化宣传创意,来自于不经意间的一瞥。上世纪九十年代,受全国粮食系统改制的影响,中心粮站由原来红火单位成为一个“烂摊子”,粮食销量小,职工人心惶惶,在社会上也没有什么影响力,很多人都认为粮站这个单位已经不存在了。
1995年担任粮站主任的党升旗内心异常焦急,他一直梦想着能通过自己的努力带动大家走出困境,可出路又在何方呢?他四顾茫然。
2003年元旦前夕,党升旗在西安北大街看到一棵用作装饰的假树,他心思一动,普通假树都可以吸引这么多人来欣赏讨论,要是在粮站门口弄上两棵,是不是也会有很多人来看稀奇?回到家后,他找来两棵苹果树,栽植在两个大花盆内,修剪树枝后插上梅花装扮一番,摆在粮站门前。这成了他的第一个宣传作品,新鲜的形式引来市民的议论,两棵梅花树成为大家茶余饭后的谈资,甚至有一对夫妻在粮站门口因为树的真假争论不休。党升旗目睹这一幕,觉得很有意思:人们说这稀奇的树时顺带就提着粮站,我们的名气也就出去了。第一次作宣传,起到了意想不到的效果,那年元宵节,粮站门口因为两棵梅花树吸引了不少市民,有的家长还专门带着孩子来凑热闹。这让党升旗认识到,这种颇受群众欢迎的文化创意宣传,也许是提升粮站影响力的好办法。
文化创意获点赞
尝到了甜头,中心粮站从此一发而不可收,他们年年都有新花样,逢节便有好创意。2007年他们用泡沫板包裹制作了两只寓意装满幸福的大花瓶,瓶身上插满了颜色鲜艳的假花,成为市区的一景;2008年他们用废旧的铝塑板等材料,耗时40多天制作两条栩栩如生的龙,引来市民的连声赞叹;还有一年,他们用一根圆木做秤杆,用泡沫做成秤锤,秤钩上挂着一只职工手工编织的特大号的笼,再现人民公社时期分粮的景象,这杆象征着公平诚信的“秤”,让市民充分感受到粮站诚信经营的理念,获得市民的好评。“其实都是废旧材料,成本很小,但社会效果却出人意料的好!”说起这些,党升旗两眼闪闪发光。对生活细致入微的观察、工作上全身心投入和深入的思考,让他的创意层出不穷。同时,他把自身的书法绘画爱好与同事们的兴趣运用到文化创意中,大家在这个过程中出力出智,其乐无穷。
如今在粮站仓库里,还陈列着彩船彩车、大花瓶等往年用过的宣传品。在粮站院内,他们更是费尽心力,装修出文化墙和仿古墙,修出院中的小景,把一面面破旧的墙、一个个不起眼的角落变成颇具文化气息的景观,让前来购买粮油的市民驻足观看,不少市民对他们的院落啧啧称赞,发出“随手拿出一张纸,也能生出万卷花,年年月月不重样,增加市民新鲜感”的感慨。
积人气聚财气
今年端午节的创意,是党升旗以满足群众精神文化需求为目的的一个创举。他发现,粮站附近人行道上总是有三五堆下象棋的市民,但由于条件不好,大家都坐在矮凳子上很不舒服,晚上灯光灰暗,群众下棋很费眼睛。于是他就和职工忙碌了近一个月,制作了下象棋用的可折叠棋桌,棋桌高低大小合适,两边附加了棋盒。四张棋桌整齐地摆放在粮站西门口的人行道上,配上长条木凳,一摆出便吸引了不少棋友,每天早上八九点他们就聚拢在这儿下棋。另一边,油锅里炸着油糕,铁锅里还有热气腾腾的粽子,棋友和围观者饿了,便吃个粽子,买几个油糕,边吃边玩,好不惬意。不少过往的市民被这热闹的气氛吸引,不由得在这里驻足,观赏评论不停转动的水碾上精巧可爱的娃娃,给家里捎点粽子油糕。家住宏安新村的王三记老人笑着说,“我们这帮老友一有空就在这里下棋,有时一玩就是一整天,有吃的有玩的,连家也不想回了。”据中心粮站职工介绍,“五一”以来,粮站门前每天都要聚拢好几十名下棋爱好者,人气兴旺,连带着他们的生意也好了很多。
粮食系统改制,对其他粮站来说可能是致命性的打击,但商州区中心粮站却通过文化创意立足并不断发展壮大,形成了自己强大的社会影响力。1995年粮站日营业额仅有300元,2003年年营业额近500万元,2017年底营业额突破1600万元,并在城区开了一家分店,创造出粮食系统的一个“神话”。
16年来,粮站诚信经营以及文化创意宣传加深了社会认知和印象,博得大家的关注与信赖。总结其发展过程中的经验,党升旗自豪地说:“每年我们的文化创意宣传一出来,大家都知道这是粮站的新花样,关注度是人气,聚积了人气就会带来财气,我们要的就是这样的效果。”