今年的“六一”儿童节恰逢周末，电影院里格外热闹——“六一”档期有10部新片同时上映，拥挤程度堪比贺岁档。最终，改编自经典童话的好莱坞魔幻喜剧《白雪公主之魔镜魔镜》以首周末(三天)约3000万元票房位居榜首。国产儿童影片虽然扎堆上映，但仍旧处在被忽略的尴尬位置。
“魔镜”接地气受欢迎
今年6月1日前后上映的10部新片中，7部都是儿童片，其中包括美国著名导演马丁·斯科塞斯执导、获奥斯卡5项大奖的《雨果》，大嘴美女朱莉娅·罗伯茨主演、根据经典童话改编的《白雪公主之魔镜魔镜》，以及美国3D黏土动画片《神奇海盗团》。
虽然上周末的票房数据还未出具体结果，但从上周末几天的排片情况中可以一窥端倪。《白雪公主之魔镜魔镜》位居榜首，占据市场14.85%的份额，《神奇海盗团》以12.61%位居第二，《雨果》则只有6.71%。据发行方透露，《白雪公主之魔镜魔镜》首周末(三天)票房约3000万元。《雨果》并不出色的票房也验证了其被贴上“伪儿童”标签的原因。
据业内人士分析，“魔镜”之所以成为 “六一”档新片中成绩最好的一部，是因为它选择档期十分讨巧——童话故事对儿童有很大的吸引力；朱莉娅·罗伯茨等大牌主创的加盟，也很符合年轻观众的口味。院线方面也认为，“魔镜”受宠的原因主要有两方面：其一，很多家长考虑到观看3D影片可能会伤害小朋友的眼睛，因而选择了“六一”档唯一的2D影片“魔镜”；其二，影片主打全家欢，虽是改编自经典童话，但仍有不少搞笑的现代元素，在情节上也有不少颠覆，对陪伴少儿前往观影的成年观众和年轻情侣都很有吸引力，比如影片翻译将王子称为“高富帅”、“富二代”，调侃公主“失恋”是拍“琼瑶剧”等接地气的段子都让很多年轻人感到亲切。当然，影片近似卡通的人物设置也赢得了很多小朋友的心。
除了票房飘红，“魔镜”也在网络上广受关注，连日来稳居微博热门话题前五位，在电影热词中也分别以“魔镜魔镜”和“白雪公主之魔镜魔镜”列于第三或者第四名，影片片尾的“最炫印度风”的主题曲也成为了热议的话题。
国产儿童片败在“低幼”
相比之下，“六一”档期中，国产影片的情况较为惨淡，国产儿童片无论在关注度还是在票房上都难免沦为“炮灰”。在“六一”档期中上映的国产动画片有《超蛙战士之威武教官》，《潜艇总动员2》，刘晓庆(微博)、杨采妮(微博)主演的温情片《37》和杨幂(微博)、田亮、胡静(微博)、何晟铭(微博)等明星出演的励志片《跑出一片天》。
其中，除《潜艇总动员2》占据市场排片7.01%的份额外，其余影片都在5%以下，难逃“影院一日游”的窘境。国产影片表面上营造了一种与进口片抗衡的态势，但国产儿童电影一向“低幼化”的风格使其难以突出重围。影片题材不能吸引成人买单，决定了这些影片在票房上难有作为。进口儿童电影如《白雪公主之魔镜魔镜》、《神奇海盗团》等，适合各年龄段观看，以其喜剧、奇幻的特点，同时吸引了大人和孩子的目光。