2012年上半年转眼过去，中国内地电影市场依然蓬勃发展，但与此同时，随着进口大片引进数量增加，国产片遭遇了前所未有的挑战。据国家广电总局电影资金办独家供本报数据显示，上半年内地电影票房77亿元，与去年同期票房57亿元相比，同比增长35%。其中国产影片票房25亿元，占比仅为32.5%。今年5月，国产片仅占当月总票房的13.8%，为上半年最低。据不完全统计，截至6月30日，共有141部电影上映，其中国产片有103部。可是，影片上映数量与票房不成正比，而是“倒挂”。本报近期专访电影业界专家，他们给国产片如何继续前行提出了意见和建议。
《画皮2》挽回局面
电影报道视频：赵薇赞《画皮2》是奇迹
媒体来源：《中国电影报道》
随着4月“巨轮”、“巨舰”、“复联”、“黑衣人”接连粉墨登场，国产片票房告急。5月，全国票房收入约12亿元，其中国产片票房1.65亿元，国产片仅占比13.8，跌入谷底。5月26日，全国票房7650万元，国产片仅占2.9%，97.1%的票房被进口片拿走。业内人士称，5月，是国产片最危险的时刻。1至6月，全国票房77亿元，其中国产影片票房25亿元，占比32.5%。第15届上海国际电影节，电影人在论坛上讨论华语片如何救赎。
上半年全部影片票房前十中，只有一部国产片《画皮2》。6月28日，《画皮2》上映，一扫国产片萎靡气息。《画皮2》在6月25日至6月30日赢得票房冠军，收入2.082亿元。截止到2日晚，该片票房超越3亿元，并刷新国产片首周末票房和单周票房纪录。
业内人士指出，《画皮2》采用3D格式，抬高了票价，是总体票房提升的重要原因之一。成功的营销让业内外认为该片卖相颇佳，似乎观众大多是冲着视听效果而去，却对故事存在意见。《画皮2》的票房将是今年的热门话题。无论如何，《画皮2》给了中国电影人提示——该如何拍摄电影，拍摄什么样的电影。
国产片面临盈利下降
据不完全统计，截止到6月30日，共有141部电影上映，其中国产片有103部。可是，影片上映数量与票房并不成正比例关系，而是“倒挂”。今年5月，资深电影发行专家、制片人高军说，截止到今年5月中旬，国产片鲜有挣钱的，无论大片还是中小成本制作。高军说，很多投资公司，已经放慢了投资步伐。国产片正面临盈利能力急剧下降的事实。
国产片的分账比例大致是，可以分的票房为总票房减去有关税费剩余部分，制片方分38%至43%，发行分4%至6%，院线分3%至7%，影院分50%至52%。也就是说，大致每100元票房，制片方最多可以拿到40元左右。至于一些中小成本制作，往往在分账上拿得更少，也就是三成。一部投资300万元的小成本制作，要拿回700万元至1000万元的票房才能收回成本，以目前的状况来看，这个数字不是每个投资人和导演都敢拍胸脯保证的。
针对有人称今年5月前国产片全军覆没，星美传媒集团董事局主席、董事长覃宏表示，很多影片的商业运作不对外公开，“你上来就界定挣钱不挣钱？一些国产片拥有海外市场，收入怎么判断？”覃宏指出，尤其是一些合拍片，单看国内票房并不准确，“比如《新天生一对》，海外市场还有1200万元收入，我们是挣钱的”。覃宏同时指出，国产片的盈利的确还有很大提升空间。覃宏认为，电影人应该自立自强，不要把责任推给进口片。国产片遭遇困境了吗？覃宏表示，国产片遭遇了特别大的困境。“国产片越来越弱。国产片这几年在洗牌，盲目投资特别多。今年，五一档《黄金大劫案》好一些。现实要求投资方、编剧、导演，更加审慎地对待项目。”