西安大明宫IMAX影城工作人员刘星称，“这几年，西安的观影群体仍以70末至90居多。这个年龄段的人包括学生、外企员工、公务员、教师等各种行业的人，而且人群相对是比较稳定的。”
◎票价
观众：“要是没有会员卡，原价购票我就会犹豫”
29岁在某国企工作的周先生因为对电影比较感兴趣，经常进电影院，2010年他在某电影院办了张会员卡。他给记者算了笔账，每年在看电影上的花销大约是800元，他认为电影院逐年火爆与各大影院的一系列活动有很大关系。“就我而言，我这张会员卡可以打五折。要是没有这张会员卡的话，原价我就会犹豫，这片子到底值不值得去影院看。”
记者在影城和大街上随机采访了十几名市民，其中在影城采访的6位市民中，3位表示持有影院的会员卡，会经常观看影片，2位表示会根据自己喜欢的类型去选择观影，1位表示一年基本去影院两三次。在街上随机采访的6位市民中，除1位表示从没去过影院外，其他5位市民表示基本会在年末的时候选择去影院观影。而观影花费则从100元到800元不等。
◎数字
去年西安影城900万人次，比2011年提高250万人次
记者采访了资深电影人、西北地区电影宣传、发行人及西安奥斯卡国际影城企划部经理曹欢。据他讲，2012年西安市城市院线影城票房，总计达到3.3亿元，较2011年提高了8000万元。人次总计900万人，较2011年提高250万人；平均票价36.5元，较2011年降低2.1元。
记者同时了解到，万达影院去年最受欢迎的国外影片是《泰坦尼克号3D》，国产影片最受欢迎的则是《泰囧》，但两部影片《泰囧》更受西安市民欢迎，观影人数与票房都已经超越了《泰坦尼克号3D》。
◎环境
3D影院和巨幕IMAX影院的出现，进一步开辟市场空间
大明宫IMAX影城工作人员刘星称，西安电影票房的高速增长与消费观念的改变也有着很大的关系。几年前看电影对于大多数市民而言算是一件较为奢侈的事情。随着经济的发展，人们在提高物质生活水平的同时，精神文化的享受也在逐步提高。走进影院看电影，已经成了很多人生活中很重要的一部分。而且对于现在的人来说，生活节奏加快工作压力大，大家普遍觉得看电影是一种很好的休闲方式。加上近两年3D影院和巨幕IMAX影院的出现，进一步开辟了广大的市场空间。（阳光报）