进入暑期档收官的8月影市，今年将迎来国产片扎堆混战的局面，其中竞争最激烈的是8月13日七夕节前后的“七夕档”，在明星阵容、关注度等方面旗鼓相当的《小时代2》《一夜惊喜》《一场风花雪月的事》《宫锁沉香》及《激战》都锁定在这一档期上映，引进片则分别集中在月初和月底“发力”。业内人士分析，虽然今年“七夕档”在影片数量和质量上都超过去年，但由于上映日期过于集中，七夕节单日票房恐难超越去年同期。
《小时代2》 首日靠排片，之后凭口碑
提前一天于8月8日上映的《小时代2》将为今年“七夕档”的国产片混战拉开序幕，进入8月9日便有四部新片同天齐发，其中包括范冰冰主演的《一夜惊喜》，黄晓明和Angelababy主演的《一场风花雪月的事》以及黄晓明主演的另一部新片《玛德2号》；8月13日七夕节当天则将主打之前已经积攒大量人气的电影版《宫》（全名《宫锁沉香》）；而在业内试映场获得一致好评的《激战》则紧随其后于8月16日公映。对此记者采访了影院相关负责人，大部分人认为在排片上《小时代2》会略占优势，UME华星影城副总刘晖表示，“《小时代》的票房已经超过4.8亿，就算只有第一部八成的观众来看《小时代2》，那么它的票房也不会低。”北京金逸影城负责人则表示，“《小时代2》因为比同档期其他影片早上映一天，因此首日的排片一定会比其他影片都高，先拿走一部分票房。其他国产片上映后排片应该相差不大，但之后就要靠观众口碑了。”
国产片 爱情唱主角，青春占一票
继“情人节档”火爆之后，业内一直期望开启另一个主打爱情的档期，陆续出现了“白色情人节档”“光棍节档”和“七夕档”。不过从往年的市场效应看，“七夕档”因是在暑期档中而票房成绩最为突出，在题材类型上爱情片自然是最应景的，今年8月影市的国产片也主要是以爱情片为主，包括《一夜惊喜》《宫锁沉香》《被偷走的那五年》《粉红女郎》《回到爱开始的地方》《爱爱囧事》等，甚至警匪片《一场风花雪月的事》中爱情也是关键元素。不过今年影市讲述青春的影片持续火爆，也让今年的“七夕档”新增了一个青春片题材，口碑一路走高的《青春派》和有了观众基础的《小时代2》都有望取得佳绩。此外，将于8月29日上映的徐峥主演的新片《摩登时代》因之前《泰囧》创造的奇迹，被媒体预测有望成为“黑马”。
进口片 恐龙怪兽，一个都不能少
目前正在热映的进口片《速度与激情6》《惊天危机》及今日上映的《环太平洋》，都将在8月初的影市继续“发力”，业内人士认为这三部影片位居8月的首周票房前三名基本无悬念。进入到8月底，则陆续有3D版《侏罗纪公园》和《怪兽大学》上映，因8月3D银幕足够空闲，因此这两部影片均有望创下不俗的票房，其中从6月被“撵”到8月上映的3D《侏罗纪公园》也可谓“因祸得福”，避开了竞争激烈的热档。而《怪兽大学》是今年唯一一部登陆暑期档的好莱坞动画片。
【业内分析】 七夕单日票房恐难超去年