由新丽传媒出品，亚洲爱情电影大师郭在容(微博)执导，周迅、佟大为、钟汉良、张梓琳主演的治愈性喜剧《我的早更女友》已于12月12日在全国公映。上映3天票房已经接近9000万，即将成为华语电影亿元俱乐部新的一员。与此同时，据数据统计，该片观众女性比例明显多于男性，“暖”这个偏女性化的标签成为口碑方面出现频率最多的词，影片专门为女性观众打造的一系列营销收到了非常显著地效果。为此片方专门制作了一款沙画视频，唯美的沙画将周迅和佟大为之前爱情两大要素：暖心＋欢笑呈现在大家面前。
《我的早更女友》过亿在即
女性观众比例超七成
今年的贺岁档被誉为时间最长的贺岁档，各类大片云集，《我的早更女友》中等成本的制作，在这个档期中并不算瞩目，不过从上映三天的表现来看，却并不是如此。12月12日《我的早更女友》上映当天，影片排片超过28%，成为当日排片冠军，同时上座率方面同样如此，首日劲收2670万。上映三天，《我的的早更女友》票房已接近9000万，过亿在即。
同时据官方反馈的数据，《我的早更女友》女性观众比例超过70%，明显超过男性观众。从影片影片口碑方面也可以看出来，“暖男袁晓鸥”、“暖心爱情”等比较女性化的标签成为出现频率最高的词，“中国十三亿人口我只选择了你”这类心灵鸡汤式的台词被观众反复提及，正如一位女观众所言“如果有一个男人这样爱我，我觉得即使为他赴汤蹈火绝对义不容辞。但是，如果真的会有这么一个男人，我希望他在我没爱上别人的时候就早早进入我的生命”。更有网友调侃，“世上没有天生的暖男，只有不努力的备胎”。
精准营销“征服”女观众
曝唯美沙画暖心助力票房
观众的认可也让《我的早更女友》片方信心大增，专门为女性观众制作了一款沙画视频，一幅幅唯美沙画穿插剪辑，搭配着张靓颖(微博)的主题曲《老地方》，“将单身狗秒成渣”的暖男佟大为现身，“暖心虐恋”再次上演，再加上电影中的台词金句，相信看过电影的人都会会心一笑。
事实上，《我的早更女友》在“爱情”的元素之上又多了“喜剧”标签，爆笑中兼具了温暖的治愈特性，可谓专门为女性观众打造。从近几年的国内影市看，大片扑街的不少，让业界眼睛掉了一地的票房大卖之作更多，《泰囧》找准喜剧不放，至今仍是神话；《小时代》系列只卖90后，票房一骑绝尘……《我的早更女友》也是如此，一开始就精准定位为女性电影，一系列营销也都是为了“征服“女观众，第一场点映就是“女性专场，男人勿入“，11月22日全国超前点映也是针对女性。在影片内容方面，主打的也是针对女性的“暖男”概念，并从官方物料到合作渠道整合一系列资源集中火力推广：早在11月的时候，片方就结合佟大为暖男的形象，联合全国300家影城发起了一个“早更门诊”的落地活动；临近上映时联合打车软件推出“暖男专车”，佟大为亲自开车接送用户；在上映期更在一些影院为女观众专门赠送包含女性生理用品、暖宝宝等在内的“暖男礼包”。