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揭秘卫视跨年良方 差异化、特色品牌才是王道

2014-12-22 16:12:43

来源:腾讯娱乐

 
  如何借鉴,也成为攻破卫视跨年的直接通道。
 
  省钱方式1:放弃直播改录播
 
  某演出制作公司负责人王莹女士告诉记者,想要继续玩跨年,节俭也是一剂良药。谈及节俭,王莹表示,首先放弃直播用录播,“省钱又省力”。如安徽卫视《国剧盛典》2014年12月17日录制,2015年元月1日晚播出。
 
  王莹认为像江苏卫视、湖南卫视那种直播的形式,怎么都省不了多少钱,“想要追求直播,一般的录影棚肯定不行,至少得体育馆,包括所有的团队组建、灯光、舞美、音响制作费、后勤服务等基础设施费用,总数一般在500万左右,最最顶级800万左右。光制作费都耗去近千万,加上明星片酬,不砸钱怎么行。”
 
  但录播自然省钱又省力,安徽卫视相关负责人透露,“艺人在跨年当晚的身价机会都会翻个三四倍,如果我们提前邀请他录制节目的话,就等于花正常的价格买到了同样的演出效果。而那些要求艺人独家的卫视,往往还要再负担起艺人不赶场的费用,并不是太划算。”
 
  省钱方式2:用自家艺人结合节目造势
 
  王莹还告诉记者,到年底明星的坐地涨价也成为卫视最为头痛的事情。与其为别人做嫁入,何不给自家子女添新衣,因此从卫视平台走红的“综艺”“热剧”子弟兵也成为今年的特色。
 
  有业内人士指出,这类嘉宾既在酬劳上相对便宜“友情价”,同时性价比高,对卫视的品牌也能起到很好的宣传作用。像湖南卫视“爸爸”、“歌手”、“花少”、“古剑”等节目和剧集的嘉宾都会来到跨年现场。
 
  江苏卫视、安徽卫视邀请的大多本年度有合作项目的明星,而浙江卫视更是毫不意外的启用《好声音》(在线观看)、《梦之声》(在线观看)学员。
 
  结语:跨年依然不是简简单单的跨年
 
  某卫视负责人向记者透露,卫视的跨年,往简单了说,像公司的年终总结,又像企业的客户答谢会,是回馈观众、回报广告客服的一种方式。往复杂了说,是证明卫视实力,树立品牌的机会。排名十之后的卫视,真没有必要赶着潮流做跨年,就算做了跨年也只能沦为炮灰,拼钱拼不过,品牌号召力更没法比。而排名十以上的,哪怕是真烧钱,也得做。但如何相应总局号召,如何突围8年瓶颈,打出各自的差异化路线,突出自家品牌,却是卫视真正应该思考的。

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