再谈谈图书营销。一本书为什么会好卖？个中是大有学问的。从一本书的书名开始，直到后期宣传，环环相扣，每一环都影响著书的销量。有人不禁要说：“什么，书名影响销量？别开玩笑了！”哦，不，这绝对不是开玩笑。就我所知道的来说，前几个月火爆得不行的《中国不高兴》一书，原本拟定的正题其实是它的副标题：“大时代大目标及我们的内忧外患”。这样一个书名，我想十有八九的读者见了立刻就要犯困，哪里还会想买回家一读呢？所以，有人说是《中国不高兴》这个书名改得好，导致书的大卖。一本书，如果书名取得烂，那么注定会是“蝴蝶效应”，无论后期宣传如何努力，最终都是一团糟。所以，一个成功的图书营销，是要从作者、主题、内容、价格、市场……诸多方面综合考虑的。
三
如今图书难卖，靠书吃饭的人自然苦不堪言。这当然要“归功于”现代出版物数量之惊人。您知道吗？现在每天有超过4000种（请注意，不是“本”而是“种”）书籍面世，“好书会自动贩卖”的时代早已过去。我和老猫先生一样歆羡二三十年前的出版界老前辈：那时候出版社只要出一本好书，读者们便会众星拱月，闹得书店门庭若市，书店挣到盆满钵满；而现在呢，以我在书店工作的经验，一本书若得到顾客多看一眼的垂青（且不说买），无论是作者还是出版社都应该觉得三生有幸了。生存是有其法则的，法则是残酷的。在残酷的生存法则下，所谓“行走江湖”，没有一点过人的“真功夫”肯定不行。谁有“真功夫”？老猫先生有，您看——
比经验，您不够他在出版界时间长；
比关系，您不够他在出版界人脉广；
比业务，您不够他在出版界能力强。
……
他若没有真功夫，那么，谁有资格称有呢？
文章的最后，让我们回到文章开头我永远记得的那一天。我常想，如果当天教授们不是信誓旦旦地向我做些无用的（骗人的）许诺，而是务实地送我一本《老猫学出版》，请老猫先生给我做做功课——排版、设计、版税、编译、稿费、宣传……如果事先做好了这些准备，再入出版界的那个我，想必不可同日而语了。——事不宜迟，赶紧挑灯夜读，跟老猫学真功夫！（作者：许骥）