“上世纪７０年代中后期，我们差点让施乐品牌成为‘通用名称’，”施乐分管全球推广的副总裁芭芭拉·巴斯尼说，“这促使我们主动采取系列措施，保护自己的商标。”
随后，施乐公司耗费数以百万计美元打广告，以期让律师、媒体记者等有影响能力的群体熟知“施乐”商标与通用名称的区别。２００３年一段广告说：“当你以使用‘阿司匹林’的方式使用‘施乐’，我们就会头痛。”２００７年广告说：“当你以使用‘拉链’的方式使用施乐，我们的商标就会门户大开。”
美联社报道，尽管一些人依然把‘施乐’当作复印机的代名词，几十年来，这个品牌仍未被法院裁定“通用名称”。在全球名牌市场价值排行榜上，“施乐”以６４亿美元排名５７位。重要的是，这个商标仍然属于施乐公司。(新华网)