在浙江嘉兴经开区塘汇街道，文化特派员蒋莉萍通过交流座谈会、实地走访，开展非遗剪纸、拓印等活动。她是浙江文化特派员中的一员。在浙江，来自高校、媒体、艺术机构的专业人才作为文化特派员，如今已举办万余场文化活动，组建上千支村民文艺队伍。在广阔乡村，一场以文化滋养乡土、赋能乡村振兴的实践，正在蓬勃展开。
2022年，文化和旅游部等部门印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，指出要以文化产业赋能乡村经济社会发展，首次提出探索实施文化产业特派员制度。各地纷纷推动文化特派员制度落地。文化特派员深入调研，摸清乡村文化家底，确定帮扶重点，提升乡村人文价值，增强乡村审美韵味，丰富了人们的精神文化生活。
结合当地的审美需求和生活方式，文化特派员还深入挖掘中华优秀传统文化的内涵，实现传统与现代的有机融合，探索文化创新之路。在河南信阳光山县东岳村，文化特派员通过设计吉祥物、打造互动体验空间，让非遗焕发新生，传承中心周末人流量突破万人。浙江嵊州市的“越剧文化特派员”将移风易俗、反诈宣传、文明出行等时代主题融入传统越剧，将文明新风尚唱进百姓心坎里。这些成功案例表明，文化特派员可以依据乡村文化资源的特性与当地社会需求，灵活创新，让中华优秀传统文化基因在当代社会肌体中有效“表达”与“生长”，从而发挥出服务人民、滋养心灵的更大作用。
产业振兴是乡村全面振兴的重要一环，文化特派员在其中大有可为。各地乡村的产业基础与发展潜力各异，文化特派员需量体裁衣，为乡村产业注入活力。湖南湘西土家族苗族自治州文化驻村指导员推出苗绣服饰等系列产品，年销售额突破千万元，带动多名留守妇女就业。广东佛山市丹灶镇文化特派员盘活17处闲置空间，发展网红民宿、潮玩营地。这些由文化特派员推动的特色项目，或是依托古建筑、古遗迹等资源，规划特色文旅线路，打造沉浸式文化体验项目；或是助力工艺创新与品牌建设，推动产品走向市场；或是结合当地民俗文化，开发研学项目、文创产品，让乡村产业在文化赋能下实现多元化发展，既保留了乡土文化的个性，又注入了现代产业基因。当传统工艺对接现代市场，当历史遗迹变身文化热土，乡村发展便获得了源源不断的内生动力。
也应该看到，乡村里散落着无数文化瑰宝，但各地文化资源的类型与现状千差万别。有的乡村文化队伍薄弱，缺乏专业的文艺人才与组织者；有的乡村虽有丰富的文化资源，却因缺乏推广而默默无闻；还有的乡村拥有非遗项目，却面临传承困境。要使其充分发挥作用，需精准对接乡村的资源禀赋。
因地制宜，精准发力，需政府强化顶层设计，尊重地方特色，避免“一刀切”的考核标准，鼓励文化特派员深耕细作。文化特派员也需不断拓宽视野，提升跨领域整合能力、市场对接能力和持续创新能力，以更好地回应时代与乡土的需求。政府、社会与文化特派员协同发力，方能让这支新时代的“文化轻骑兵”在广袤乡村沃土上驰骋，让文化的星火汇聚成照亮乡村的一盏盏明灯。
《 人民日报 》（ 2025年07月27日 05 版）