导演冯小刚亲手揭幕以《唐山大地震》主海报为主题元素的福利彩票，并正式宣布影片将提前至7月22日全国上映。中国首套即开型电影主题彩票《唐山大地震》赈灾福利彩票上市新闻发布会在京举行。
冯导一身低调休闲装扮出席发布会，冯导向媒体介绍：“大家现在看到的票面源自我们一款主题为手的主海报，我们选择用它感谢中国福利彩票对《唐山大地震》这部电影的信任和厚爱。”
冯导表示，在工作人员提供的众多脸和各种灾难的画面中，自己第一眼就被“手”打动，“我认为它真正扣合了电影的主题，那就是亲情。正如大家所见，母亲和孩子、亲情和大爱，才是《唐山大地震》真正想表达的核心观念。
随后，冯导透露：“我是拍商业电影的导演，但《唐山大地震》不是娱乐片，抱着看娱乐片的目的去看《唐山大地震》的观众肯定要失望，因为它真的不娱乐。想看娱乐片的观众，可以在年底看我们的《非诚勿扰2》。”