谈宣传
低调点映
不想让媒体撑着
谈到这次的低调宣传， 张伟平表示：“媒体也要健康饮食，吃太饱了就该撑着了，就想吐了，我不能让他们吐。”
张伟平表示：所谓电影营销这个说法，是《英雄》之后出现的。当时的电影环境是观众看盗版，不去电影院。那个时候确实需要营销，需要炒作。但是今天的观众，已经和那时候不一样了——他们不看热闹，要看故事。大家拼的是电影的实力，一个大烂片，再怎么炒作，观众也不会买账。电影的营销也是要与时俱进的！所以我的改变就是：反其道而行之。当我不炒作的时候也许就是最大的炒作。所以这七天的点映，我采取无声。我想，换成是任何一个发行方，都不会放过这个千载难逢的好机会，一定会好好把电影宣传一把，炒作一把。但是我认为恰恰就是这七天，不接受采访，一个字都不说，就让电影说话，让看了电影的观众说话，让微博说话，最有发言权的还是电影故事本身。
谈票房
国内定义10个亿起
另1亿国际回收
当记者问道：你刚才说国内票房是10个亿起，我想投资这6个亿，最后的票房总收入得将近20亿左右吧？张伟平如此回答：如果我国内的定义10个亿起，那我6个亿的投资就收回43%，就是4.3亿。还有1亿多，我轻轻松松在国际市场收回。靠贝尔一个人我就可以收回来，何况还有贝尔加张艺谋——这就是我对《金陵十三钗》的投资和收回投资的看法。
记者：今年很多电影都遇到一个很大问题啊。就是偷票房。很多影院都发现各种各样的手法……
张伟平：这次我只要发现哪个电影院出现这种情况，马上让它停放！马上收回拷贝！不管他是谁！我们这次的发行方式是发行美国大片的方式。就是说不管它有几家影院，不管它是不是上市公司，对我来说都不重要。过一段时间我就会宣布，哪家影院不能上《金陵十三钗》，哪些影院不给他拷贝。拍电影，所有的风险都在制片人身上，当然拍那些大烂片的时候，你就得求爷爷告奶奶的，就是孙子。但当你拍有竞争实力的片子的时候，可以让影院年底挣大钱的时候，我就不信影院会拎不清，会跟钱有仇？（中新网）