易观《中国网络彩票市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，2014年第3季度彩票大盘销量突破1000亿，环比增长2.7%。其中，中国网络彩票整体销售规模达到303.7亿元人民币，环比增速43.4%远高于大盘；移动互联网彩票第3季度规模达115亿，环比增速164.4%，移动互联网彩票在网络彩票中渗透率增至37.9%。值得注意的是，从线上、线下规模变化角度看，网络彩票对于线下市场侵蚀效果已经显现。
数据显示，2014年第3季度中国互联网彩票（PC端）市场销售规模188.7亿，淘宝彩票份额增至19.2%；QQ彩票为10.4%，行业地位进一步稳固；网易彩票市场份额斩获9.2%，首次进入前三；500彩票是老牌垂直类代售平台，面对综合售彩平台规模化增长冲击，暂居第四。
易观分析师指出，第3季度网络彩票市场取得长足进步，且持续增长性长期看好。值得注意的是，各平台上产品与服务的同质化现象存在，用户留存成本高、跳转成本低成为从业平台不可回避的问题，如何做好市场教育，提高自身品牌信誉及影响力，是平台存活乃至长远发展关键。
结合政策最新动态，监管机构将会对代销平台合作数量及资质作出明确限制。易观分析认为，随着电话、网络售彩牌照有望逐步落地，大量中小平台或面临转型抉择，而留存厂商竞争程度将提升，行业细分服务领域如专业资讯、数据平台或成新的市场机会。
（记者 严翠）
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