细分赛道里的大市场｜文具数码产品大幅增长 “开学经济”彰显消费活力
智能设备因补贴政策销量激增、文具销量同比增长241%、鲜花订单翻倍……随着开学季来临，消费市场迎来一波“开学经济”热潮。受访专家表示，政策补贴与电商活动的双重加持下，实用需求与情感消费共同拉动“开学经济”增长，同时折射出消费市场复苏的活力。
新一轮国补已经发放，当下正值开学季，智能灯、学习桌椅、学习机等更多品类进入补贴范围，进一步激活了市场。“我准备换一台新平板，再配一支手写笔。现在有国补优惠，再加上门店的开学补贴，特别划算。”在南京新街口苏宁易购Max店，大学生小赵正为新学期添置“新装备”。苏宁易购9月9日数据显示，暑期以来，长焦手机、笔记本电脑、平板电脑和智能手表的销售额同比分别增长110%、184%、129%和94%。
不少平台都将开学季的活动放置于显著位置。在淘宝的开学季国补专区，单价6000元以内的手机、平板、智能手表/手环等3C数码产品，可享15%补贴，最高减500元；智能灯、学习桌、学习机、词典笔等产品国补至高补贴20%，学生还可额外享受教育优惠。多重优惠叠加下，活动期间，平台上参与补贴的学生人群中，手机类目成交同比提升翻倍，智能手环、手表类目成交同比翻3倍，数码相机类目成交同比翻7倍。
“什么值得买”8月消费报告也显示，8月底，开学季碰上国补，电子产品采购进入小高峰，带动MacBook、iPad、学习机在8月的整体销售额同比分别增长88.11%、72.93%和22.50%，智能手表、蓝牙耳机等配件的销量随主力设备同步增长。
另外，随着开学季临近，文具、军训用品等开学必备品类销量显著上升。“什么值得买”上述报告显示，在8月后半月，文具类商品表现尤为突出，相关关键词商品GMV(商品交易总额)环比大幅增长246.2%。其中，作为文具品类销售主力的学生书包，GMV实现了65.6%的环比提升。
抖音电商数据显示，8月19日至24日，数码产品、文具、定制校服等开学刚需品类销量同比明显增长。其中，文具类销量同比增长241%，圆珠笔、钢笔、记号笔、笔记本、教学演示用白板销量增幅均超100%，彩铅销量同比增长超200%。除了实用需求，开学消费的情感属性也愈发明显，鲜花销量同比增长超200%。
商务部研究院副研究员洪勇对记者表示，开学季消费呈现出“实用+情感”双驱动的特点：一方面，文具、数码设备等刚需品类销量大幅增长，体现了学生和家庭对学习装备的刚性需求；另一方面，鲜花、定制用品等销量激增，说明开学消费逐渐承载了更多情感寄托和仪式感，消费内容正从功能性向多元化、个性化延伸。
洪勇分析，从供给端来看，“开学经济”释放了两方面的活力：一是商品供给更为丰富。企业顺应开学场景，快速推出新品、定制款和优惠组合，覆盖从文具、数码产品到学习桌椅、智能灯具的全链条需求，既满足基础功能，也满足情感表达和个性化选择，展现出产业链的柔性制造和精准供给能力。二是流通业态更趋高效。即时零售、前置仓、同城配送等新模式，让消费者能够在“想到就买”的场景下快速完成购物，极大缩短了供需匹配的时空距离。
“供给端的多样化与高效化，不仅提升了用户体验，也折射出零售业数字化、智能化转型的成效，成为推动市场复苏和消费升级的重要动力。”洪勇说。
记者 王文博