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从潮玩游戏到黑科技产品 新“中国范儿”正在风靡全球

2025-10-06 19:20:03

来源:央视新闻客户端

  从“产品出海”到“品牌出海”,一股风头正劲的CPOP新潮流正在席卷全球。CPOP早前单指“中国流行音乐”,现已成为包含科技、潮玩、游戏、影视、小说等多元领域的中国流行文化集合体。

  兼具文化内涵与潮流魅力的“中国范儿”,正在走向世界。

  一只玩偶背后的“文化融合”

  澳大利亚悉尼的凌晨,商场门口排起长队,只为抢购一款中国品牌产品;在韩国,年轻人因抢购这款中国产品当众发生争执;在美国,玩具店深夜遭遇盗窃,盗贼瞄准的还是这个中国玩偶。

  这个自带魔力令全球着迷的玩偶就是“拉布布”,一个呲着尖牙、竖着耳朵、 有点淘气有点萌的中国玩偶。

  每当泡泡玛特上新“拉布布”系列设计师玩具,总能迅速售罄。

  根据泡泡玛特8月发布的2025年上半年业绩报告,亚太地区营收28.5亿元,同比增长257.8%;美洲地区营收22.6亿元,同比增长1142.3%;欧洲及其他地区营收4.8亿元,同比增长729.2%。

  不过,作为潮玩产品,要赢得海外消费者的青睐,还需再花一番巧思。

  德国、西班牙、意大利、美国、日本、韩国……泡泡玛特在全球20多个国家和地区开设了线下门店;法国卢浮宫、英国牛津街、泰国暹罗广场……许多著名地标景点都能见到泡泡玛特特色主题店和快闪店;新加坡鱼尾狮、泰国金丝服饰、万圣节派对……具有地域特色的“拉布布”主题设计,更是层出不穷。

  和许多中国品牌着力于“文化输出”不同,泡泡玛特采用了更主动也更灵活的“文化融合”策略:与全球各国200多位艺术家签约合作,突破文化壁垒,拉近与各国消费者的情感距离。

  有经济学家指出,“拉布布”的走红,揭示了“情绪经济”崛起的趋势。它凭借“非主流”的独特形象,成为年轻人释放压力的重要出口;用户不仅可以通过开箱视频分享体验,还借助二创表达创意,并在社交平台形成互动频繁的社群。

  一款游戏激发的“文化破壁”

  如果说“拉布布”代表了中国潮玩的高调出海,那么《黑神话:悟空》,则是一场更为直观的文化西游。

  2024年8月20日,以《西游记》为背景设定的3A动作角色扮演游戏《黑神话:悟空》一经上线,便在全球掀起现象级热潮。

  首发当天,登顶外国多个游戏平台畅销榜首。发售3天,全球销量超过1000万份,连特斯拉CEO马斯克都用AI工具把自己变成了“悟空”。

  因为《黑神话:悟空》的故事体系与《西游记》紧密相连,外国玩家在初入游戏时难免遭遇文化认知上的障碍。他们无法理解悟空为何要化作小虫,对“七十二变”这一孙悟空的核心能力更是毫无概念。

  但正是这种文化隔阂,反而激发出外国玩家主动探索的热情。

  在红迪网《黑神话:悟空》 社区,来自世界各地的玩家纷纷晒出不同语言版本的《西游记》,有中英对照版、英语版、俄语版,译本种类丰富;还有玩家在视频平台找到了86版《西游记》电视剧,专门在游戏前给自己来了场“文化速成”,只为读懂游戏里的每一处细节。

  此外,网上讲解《西游记》的短视频也越来越多。世界各地的玩家们都在通过自己的方式,走近这个充满魅力的东方故事。

  2024年12月12日,在2024游戏大选颁奖典礼上,《黑神话:悟空》获得年度游戏、最佳游戏指导等四项重磅提名,最终将“最佳动作游戏”和“玩家之声”两座奖杯收入囊中。

  美国《纽约时报》则认为,《黑神话:悟空》、“拉布布”能风靡全球并非偶然,它们都是中国软实力不断提升的有力证明。

  在英国品牌评估机构“品牌金融”今年发布的全球软实力指数中,中国从2024年的第三名攀升至第二名,首次超越英国,仅次于位居榜首的美国。

  “技术跟跑”到“创新领跑”

  软实力不断提升之外,中国的智能硬件品牌也在从“技术跟跑”发展到“创新领跑”。

  例如,影石Insta360 X5全景相机今年在上市首日便展现出强劲市场号召力,不仅登上全球多个电商平台的热销榜,还一举拿下亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本,8个国家站点的单品销量第一。

  此外,根据中国汽车工业协会的数据,2024年中国汽车出口585.9万辆,以19.3%的同比增速继续稳居全球第一。其中,新能源汽车的表现尤为亮眼,仅比亚迪的出口量就达到43.3万辆,同比增长71.8%。截至今年9月,比亚迪新能源汽车的出海版图已覆盖全球六大洲,累计约116个国家和地区。

  从前沿科技到新能源汽车,中国制造正以科技创新的硬实力,在国际舞台上打开新局面、赢得新认可。

  正如英国商业战略学家彼得·菲斯克所言:“中国已成为技术创新引领者。”

  无论是“拉布布”、《黑神话:悟空》等依托文化内核与独特风格全球圈粉,还是影石、比亚迪等凭借科技实力占领市场,这些品牌的亮眼表现都让人看到新的“中国范儿”正在风靡全球,相信还有更多锐意创新、具有实力的中国品牌,正蓄势待发,将一鸣惊人。

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