四川自贡市探索文旅商体融合——
票根经济带来文旅新动力(强化文旅融合一线见闻)
10月1日晚，四川省自贡市南湖体育中心内，“川超”联赛自贡队主场迎战内江队。球员激烈拼抢，看台上欢呼不断。
“不仅比赛精彩，惊喜更是一重接一重！”第一次现场观赛的云南昆明观众曾茜琳说。原来，自贡市文旅部门为每名观众准备了一份贴心礼包：旅游服务手册和热门餐饮门店优惠券。
凭“川超”自贡主场有效门票及本人身份证，游客可在7天内免费游览自贡市盐业历史博物馆、中国彩灯博物馆、燊海井等景区；持任意场次“川超”比赛票根，还可免费乘坐自贡铛铛车。10月2日一早，曾茜琳拿着比赛门票，坐上铛铛车，前往自贡市盐业历史博物馆参观。
临近中午，街边餐馆飘来阵阵香气。走进一家盐帮菜馆，曾茜琳与朋友点了火爆黄喉、香辣兔丁等特色菜。“持‘川超’票根及优惠券，消费满40元减20元”——看到店内告示，曾茜琳开心地拿出票根，享受了优惠。“这一趟，真值了！”她说。
这个假期，“跟着赛事去旅行”成为新潮流。自贡市以票根为纽带，让文旅与商业、体育实现有效联动。“持有‘川超’票根，不仅部分景区和交通免费，餐饮、住宿等方面也都有优惠。”自贡市文化广播电视和旅游局副局长程健介绍，全市近400家酒店、餐饮商户参与优惠活动。
发力票根经济的同时，自贡市还持续完善文旅服务。国庆、中秋假期，当地发布City Walk(城市漫步)线路图。“我们组织了小型灯会、民谣音乐节等活动，协调机关事业单位开放免费停车位4500余个，力求将赛事‘流量’转化为‘留量’。”程健说。
截至10月7日，自贡17家A级旅游景区累计接待游客93.54万人次，同比增长31.23%。一张张小票根，串联起“吃住行游购娱”整个消费链，持续为文旅产业带来新动力。
本报记者 王永战
《人民日报》(2025年10月08日 第 02 版)