676个城市、350万商户2018年消费大数据显示——
叫外卖正成为一种生活方式
本报记者 陈 静
浙江丽水一“外卖小哥”王炳仲2018年共配送了29797单，日均跑单81单
2018年，你叫过多少外卖？在手机上付过多少本地生活账单？2019年1月2日，阿里本地生活服务公司发布《2018年阿里本地生活数据》，来自676个城市、350万注册商户的消费大数据显示，在生活消费领域，消费升级势头不减。
三四线城市保持高增长
从年度数据来看，三四线城市依然保持高增长活力，河北廊坊、江西赣州、广西梧州、福建泉州和浙江金华位居三四线城市外卖订单量增幅前5名，其中廊坊成为线上外卖订单增幅最高的城市。
同时，小城市消费者显示出强烈的消费偏好。例如，山东威海消费者去书店频次是全国平均水平的5倍，成为全国城市中的“阅读之都”；湖南娄底消费者“K歌”频次是全国平均水平的10倍，成为名副其实的“K歌之都”。
生活类消费需求多样化
除点外卖之外，更多生活类消费需求通过线上渠道得以实现，生活类订单多样化也说明，本地生活服务业线上线下融合进一步深化。
来自饿了么的数据显示，2018年全年深夜时段，共有1.4万份儿童药品通过饿了么售出，解了众多家长的燃眉之急。在2018年情人节，鲜花订单增长高达71%，仅“999朵鲜花”订单就销售出1248份，洗浴按摩同样成为“触网”的亮点消费项目，仅2018年“双11”当天，就有25万名消费者边洗浴按摩边加购物车，其中女性消费者超过六成。“外卖小哥”创造的“新纪录”同样证明了人们旺盛的消费需求。在浙江丽水，“外卖小哥”王炳仲成为饿了么2018年跑单最多的骑手，共配送了29797单，日均跑单81单。在上海，“外卖小哥”刘务桂成为跑单路程最长的骑手，配送距离长达63221公里，相当于绕赤道骑了1.5圈。
本地生活消费持续升级
人们在网上更敢花钱了，这是消费升级的一个生动写照。2018年单价100元以上的本地生活订单同比增长56%。2018年9月份，一名北京用户一单外卖竟消费了3.1万元，买了74份阳澄湖大闸蟹。
人们花钱买的不仅是商品，也包括体验，这是消费升级的另一个写照。数据显示，2018年配送距离最近的一单不足50米，距离商家200米以内范围的订单同比增长了76%。不过，与此相映成趣的是，5000米以上远距离订单同比增长竟也高达248%。这意味着，消费者不仅愿意为了“懒得动”买单；同时也不肯将就，哪怕支付更高的配送费，想要的“那一口”也一定要吃到。
陈 静