“种菜养禽、煮饭炖汤、修理家电……”今年秋季开学，义务教育阶段的同学们要开始劳动实践了，厨房小家电、清洁电器、个护电器等生活家电将成为同学们劳动实践的好帮手。
2021年生活电器领域冰火两重天，厨房小家电从2020年的高位滑落，不少企业增收不增利，小熊电器等短暂承压，苏泊尔逆势坚挺。不过，空气炸锅等品类依旧受追捧，今年将迎来利仁科技登陆深交所。
清洁电器成为懒人福音，扫地机器人、洗地机等新品层出不穷，但单价居高不下。科沃斯业绩喜人，旗下品牌添可营收规模接近石头科技。近年来，个护电器中按摩小电器受追捧，倍轻松业绩增速颇高。
厨房小家电失去“优等生”光环
厨房小家电在2021年遭遇“滑铁卢”，宅经济带动的火爆销售促使厨房小家电行业快速透支。奥维云网推总数据显示，2021年厨房小家电12个品类零售额514亿元，同比下降14.1%；零售量23744万台，同比下降13.5%。
行业玩家普遍承压，九阳股份、小熊电器营收与归母净利润双降；主营炊具的爱仕达不仅增收不增利，归母净利润还由盈转亏。小家电出口龙头新宝股份也增收不增利，归母净利润下滑近三成。小玩家北鼎股份倒是稳中有升，苏泊尔2021年逆势坚挺。
作为小家电龙头企业，2021年美的集团主要包含冰箱、洗衣机、厨房电器及其他小家电的消费电器营收1318.66亿元，同比增长15.78%。生活电器是格力电器一直拓展的领域，公司2021年生活电器营收48.82亿元，同比增长7.96%。
网红小家电摩飞国内业务由新宝股份代理，2021年摩飞科技实现营业收入12.43亿元，实现净利润1.70亿元。新宝股份国内营收32.89亿元，同比增长9.03%，摩飞营收占比达37.79%。
归母净利润下滑与原材料、海运成本上涨有关。苏泊尔、九阳家电产品毛利率同比减少2%-4%。美的集团消费电器毛利率27.75%，同比微降0.66%。北鼎股份小家电产品毛利率虽有下滑，但处高水平。出口大户新宝股份毛利率同比减少5.80%。爱仕达小家电盈利能力堪忧。唯有小熊电器毛利率逆势微增0.35%。
小家电出口表现不错。九阳股份境外销售14.58亿元，同比增长56.09%；毛利率12.28%，同比增长4.33%。苏泊尔外贸主营业务收入72.89亿元，同比增长27.28%，不过经营成本增加，毛利率同比减少4.77%，为14.93%。
2021年，小家电上市公司再添空气炸锅出口大户比依股份。比依股份营业收入16.34亿元，同比增长40.43%；归属于上市公司股东的净利润1.20亿元，同比增长13.15%。主要系飞利浦、苏泊尔订单增加。比依股份还是小熊电器、利仁等企业的供应商。
2022年，小家电再迎上市公司。4月28日，利仁科技成功过会，意味着这家主营电饼铛、空气炸锅等小家电的公司即将登陆深交所主板。利仁科技2021年上半年营收3.29亿元，归母净利润3404万元。
奥维云网小家电事业部总经理李婷认为，2021年厨房小家电因整体行业发展逐渐接近饱和，使得厨房小家电遭遇“冰点”。但有技术、有卖点、多功能、解决懒人痛点的产品依旧热销。在经过一场洗礼之后，企业需要更加注重新产品技术研发，才能刺激消费者购买，迎来更好的收益。
扫地机器人、洗地机等清洁“神器”迭出
扫地机器人成为懒人福音，自2020年开始，产品功能创新带动清洁电器行业开启了新的增长通道，清洁电器行业2021年延续高增长势头。奥维云网推总数据显示，2021年清洁电器全渠道零售额309亿元，同比增长28.9%，零售量2980万台，同比增长2.6%。
科沃斯业绩增长速度高于石头科技，但公司归母净利润水平，石头科技更胜一筹。清洁电器毛利率也较高，2021年石头科技智能硬件毛利率48.11%，同比减少1.88个百分点。科沃斯整体毛利率51.41%，同比增加8.55个百分点。
与此同时，科沃斯旗下添可品牌实现销售收入51.37亿元，同比增长307.97%。由此可以看出，科沃斯主营智能生活电器的添可品牌收入接近石头科技，科沃斯毛利率提高明显。莱克电气境内营收23.11亿元，同比增长25.54%；毛利率39.52%，同比减少7.42个百分点。
从产品规模和均价来看，2021年科沃斯自有品牌家用服务机器人出货均价达1963元，添可品牌出货均价达1923元。石头科技共销售281.99万台扫地机器人，实现销售收入56.05亿元。由此换算每台扫地机器人平均单价1988元。两家公司的产品均价接近。
莱克电气是清洁电器出口大户，2021年其他玩家加速出海。科沃斯境外营收47.18亿元，同比增长39.6%；毛利率43.24%，同比增加2.07个百分点。石头科技境外市场收入33.64亿元，同比增长80.05%；毛利率48.36%，同比减少7.18个百分点。石头科技海外市场让利多销。
近年来，清洁电器吸引众多玩家入场。除了上述品牌，还有必胜、优瑞家、追觅、由利等企业入局。其中，追觅科技2021年上半年营收接近2020年全年水平，同比增长超过100%。此外，美的、苏泊尔、九阳、格力、海尔等老玩家也入局。
奥维云网环境电器事业部总经理田亚丽表示，从品类占比来看，扫地机器人占到38.8%，成为清洁赛道第一大细分品类，规模和均价都有显著提升。洗地机作为新物种，短短两年时间，占比已经高达18.7%，2022年一定会成为清洁赛道第二大细分类目。无线吸尘器增长乏力，产品本身不能满足拖地需求，同时受到竞品的挤压，开始明显表现出疲软态势。
清洁电器2022年第一季度表现稳定。中信建投家电首席分析师马王杰认为，2021年清洁电器市场处于景气区间，产品迭代加速。从上市公司业绩来看，科沃斯整体表现较强；海运影响下，石头科技经营暂时承压。2022年第一季度行业在高基数下增速回落，扫地机器人线上短期陷入“量减价增”的疲弱状态，洗地机仍保持较高景气。
个护电器需要新兴渠道推广渗透
近年来，电动牙刷、按摩小电器、电吹风等个护电器方兴未艾。飞科电器2021年营业收入40.05亿元，同比增长12.26%；实现归属于母公司股东的净利润6.41亿元，同比增长0.38%。整体表现稳健。个护电器产品毛利率48.13%，同比增加5.84个百分点。
倍轻松主营眼部按摩器、头部按摩器以及环绕式颈部按摩器，2021年营业收入11.90亿元，同比增长43.93%；归属于母公司股东的净利润为9186万元，同比增长29.92%。不过，荣泰健康和奥佳华是按摩椅生产大户，奥佳华代工占比高，影响盈利水平。
从产品毛利率来看，倍轻松健康智能硬件毛利率56.69%，同比减少0.53个百分点。荣泰健康按摩小电器营收1.34亿元，同比下滑9.84%；毛利率24.07%，同比增加4.50个百分点。奥佳华按摩小电器营收24.46亿元，同比增长18.17%；毛利率21.17%，同比下滑3.88%。奥佳华按摩小电器营收虽高，但毛利率水平低，倍轻松毛利率水平最高。
倍轻松颈部按摩器产品营收3.10亿元，同比增长50.19%；毛利率65.29%，同比减少0.49个百分点。眼部按摩器营收2.99亿元，同比增长19.35%；毛利率51.94%，同比减少0.89个百分点。看来大家对颈部按摩需求增长较快。
健康个护家电拓展离不开新兴渠道带动。飞科电器逐步将品牌推广策略向互联网新媒体转移；荣泰健康积极布局抖音等新兴电商。倍轻松加大线上渠道的拓展力度，线上营收规模6.83亿元，同比增长58.44%，线上营收占比提升至57.50%。
从研发投入来说，奥佳华研发费用最高，研发人员最多；飞科电器研发费用增长最多，但研发人员占总人数比重最低；倍轻松研发费用最少，由于公司整体规模较小，研发人员占总人数比重高，不过与家电其他品类企业相比，倍轻松研发投入仍需补足。
“倍轻松线上渠道得益于公司持续加大B2C渠道及新媒体渠道拓展力度，营收保持高速增长，渠道端发力以抵御短期疫情冲击。公司持续加大对产业技术研究院的资源投入与支持力度，加快新品研发及产品迭代。”中信建投家电首席分析师马王杰表示。
目前来看，提高生活品质的新兴个护电器用户渗透率较低，市场规模较小。未来仍需要市场玩家创新品类，解决用户痛点；此外，还需要加大推广力度，加强用户教育。健康个护电器仍有市场空间待开发。
新京报贝壳财经记者 陈维城