安踏李宁国内销售收入首超国际巨头
长沙晚报全媒体记者 刘捷萍
“国潮”风盛行的当下，国产运动品牌也在趁势不断创造历史纪录。近日，安踏、李宁、特步、361度等运动品牌陆续发布半年成绩单。在疫情防控常态化背景下，四大国潮运动品牌跑赢大势，纷纷收获两位数增长。尤其是安踏在国内市场的销售收入首次超越耐克，李宁的销售收入首次超越阿迪达斯。
运动装备消费掀热潮
随着开学季到来，运动品牌迎来消费旺季。各式各样的运动服装、运动鞋也刮起了“打折风”，吸引着学生族。
“李宁两件折上八五折，部分一口价五折”“安踏秋款3件八八折”……5日，记者在步步高梅溪新天地的运动服饰区看到，运动品牌均有促销活动。在安踏专柜，正在为上初中的儿子选购卫衣的赵女士告诉记者：“‘双减’政策实施，让孩子有了更多的时间来锻炼，运动装备自然也要跟得上。赶上商家有促销活动，挺划算的。”
步步高梅溪新天地相关负责人坦言，随着开学季的到来，运动装备掀起了消费热潮。其中，国潮运动品牌成为学生族“购物车”中的主力，销售迅速上升。
近年来，随着年轻人对传统文化自信的增强，对“中国风”产品需求日益提升，国潮运动品牌成为长沙各大商场的招商重点。以九龙仓时代奥莱为例，目前包括李宁、安踏、鸿星尔克、特步、乔丹、匹克等数十家国潮品牌入驻。去年9月，湖南首家李宁3.0形象升级店重装开业，开业首日营业额高达89万元，创历年新高；今年4月，安踏最新6.0奥莱形象店重装开业……
国产运动品牌的崛起从数据上更为直观。时代奥莱有关负责人介绍，国潮品牌2022年以来销售同比增幅46%，客流同比增幅39%，其中李宁3.0形象店销售增长达92%。
国产运动品牌站上新起点
近日，运动品牌纷纷披露2022年中期财报。今年上半年国际运动品牌“水土不服”。彪马在大中华区市场营收大幅下滑34%，阿迪达斯更是下跌35%，且已经连续五个季度下滑，耐克亦连续三个季度下跌。
相比国际品牌，安踏销售收入增长13.8%，李宁增长了21.7%，361度增长了17.6%，特步更是凭借37%的同比增长实现了近五年品牌最佳成绩。
在北京冬奥会期间，安踏为12支国家队研发设计比赛装备及中国代表团领奖服、志愿者赛时制服、火炬手制服等，带动安踏产品的热销。上半年，安踏实现销售收入259.65亿元，净利润35.9亿元。259.65亿元的销售收入，已经超越耐克(236.81亿元)和阿迪达斯(121.91亿元)在中国市场的销售收入，首次坐上国内体育鞋服市场第一的宝座。国内“二哥”李宁则积极处理库存问题。上半年，李宁公司库存周转天数55天。上半年李宁公司整体营业总收入为125.14亿元，净利润为21.89亿元。
友阿奥特莱斯总经理薛宏远告诉记者，近两年国产运动品牌纷纷崛起，保持了两位数增长，国产运动品牌站上了新起点。
“国潮”热度增长超5倍
国产运动品牌的崛起，是“国潮”热的缩影。
极具古典美的汉服、萌宠可爱的冰墩墩、魁星点斗印花的运动鞋……近年来，“国潮”爆款不断涌现，涉及音乐、美术、建筑、家具、服装、美食等各个方面。随着消费者特别是年青一代对国货的逐渐认可，追逐“国潮”的社会审美时尚正在悄然兴起。
近日，新华网发布了《国潮品牌年轻消费洞察报告》指出，对比10年前，“国潮”热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌，比国外品牌选择偏好度高72%。其中，90后、00后是“国潮”消费的绝对主力，贡献了74%的“国潮”消费。年轻人正让“国潮”品牌不断焕发新生机。
在湖南工商大学教授尹元元看来，国潮就是以国有品牌为载体、以优良品质为内涵，在以现代信息技术为支撑的强劲营销下，既能满足年轻消费者个性张扬以及对时尚的追求，又有助于传统文化回归而产生的一种潮流。
李宁、安踏、回力等一众老品牌都在向国潮靠拢，一来借助国潮呈现全新产品，与国外大牌掰手腕子，另一方面借其摆脱品牌老化瓶颈，释放新活力。
餐饮行业从里到外都表现出对国潮风的追捧。比如借古典人物打造品牌IP，建筑、装修风格古香古色，产品命名呈现古韵，包装上刻画东方古典美人形象……这让长沙本土的茶颜悦色、墨茉点心局、文和友等新品牌一跃而起。不说口感，光是茶颜悦色富含诗意的风栖绿桂、蔓越阑珊、幽兰拿铁产品名就足以让消费者产生好感。
“我们对国潮的思考和国潮文化的整体建构，还有很长的路要走。但国潮已经作为一种文化态度和生活方式，融入大众生活中。未来一定会有更多的国潮产品以更丰富的表现形式传递中国韵味，彰显中国形象与品质力量。”对于国潮的未来，尹元元很有信心。