5月5日，“五一”假期落下帷幕。
作为今年春节后的首个长假期，“五一”假期的旅游热情高涨，多地景区、商圈现“人山人海”，“仿佛哪个地方都有1亿人”“日均5万步，原地踏步3万步”……“井喷式”爆发的假期旅游消费之下，国内旅游消费从目的地到消费形式都发生了哪些变化？
新京报记者注意到，以北上广为代表的传统旅游目的地依然是假期旅游市场的旅游流量担当，同时三四线乃至县域城市的旅游流量也逐渐上涨，今年“五一”假期部分小县城的旅游流量增幅甚至跑赢了大都市，此外，音乐节、演唱会等带动的旅游热度上涨。
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数十个三线以下小城市酒店预订热度增长超一倍
“五一”假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势。飞猪数据显示，今年“五一”假期国内游的人均预订量、人均消费金额同比去年均录得双位数增速。与此同时，以目的地偏好为代表的国内游内部结构发生了一些变化。
一方面，北京、上海、杭州、成都、广州、武汉、深圳、重庆、南京等超大城市、特大城市依然是今年“五一”假期国内游的热门目的地。另一方面，相较于“人挤人”“一房难求”，更具性价比的小城市、县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长。飞猪数据显示，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍。
旅游目的地消费下沉化的趋势在携程、同程旅行、途牛等旅游平台的订单中也均有体现。同程旅行平台上，东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%。携程方面则指出，从旅游订单同比增速来看，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是“五一”假期比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是“五一”假期热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
携程分析认为，旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态愈发明显；从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。
在众多的小城市中，哪些是今年“五一”假期热度最高的目的地？来自同程旅行平台的数据显示，黄山、阿坝、延边、通化、本溪、洛阳、伊犁、晋城、林芝、威海等城市酒店预订热度增长最快。其中，东北城市占据3席，四川阿坝、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店预订增长迅速。今年“五一”假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍。途牛则表示，今年“五一”假期期间，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度增幅较高。
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小城市旅游热带动多个支线机场机票预订热度上涨
从淄博烧烤到天水麻辣烫，从旗头旗袍到汉服簪花，从日出日落到追泪大军，一众吸引众多游客前往打卡的小城市，或凭借美食、美服或美景出圈爆火。
依靠一个出圈标签，小众城市带动的是成倍增长的旅游经济。去哪儿大数据研究员粗略计算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地消费650元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地消费900元；去平潭追蓝眼泪高铁大约40元，带动当地消费700元……以此计算，出圈小众网红城市，在游客打卡下拉动整体消费放大近20倍。
小城市的旅游热还带动了国内众多支线机场的机票预订热度上涨。同程旅行数据显示，“五一”假期，抵达国内热门支线机场的机票预订热度同比上涨超三成，其中，前往伊春林都机场、白城长安机场等热门支线机场机票预订热度涨幅超100%，热门航线则主要集中在成渝两地往返北上广深之间的航线。
携程研究院行业分析师王亚磊表示，相比一二线城市的“人挤人”，县域等下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能；另外，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，“五一”假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。
值得注意的是，去哪儿指出，相比2023年，今年“五一”假期酒店平均支付价格持平，预订量增幅最高的二星、三星、四星酒店价格有所下降。其中，三星酒店价格下降9%，二星酒店价格下降7%。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析认为，“由于2023年五一黄金周是疫情后首个长假，民众出游需求井喷性释放，酒店行业总供给尚未完全恢复，在集中爆发入住需求时，便会出现价格上涨的现象。随着旅游市场供需两旺，供应链持续恢复，今年‘五一’假期整体供应量较去年同期有了较大提升，平抑了价格。”4月24日发布的《2024中国酒店业发展报告》显示，我国规模前10酒店集团客房总数近373万间，同比增长了8.18%。去哪儿数据统计则显示，依据酒店已有库存和售出房量计算，今年“五一”假期酒店库存紧张度低于去年近一成。
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演唱会相关搜索热度同比增长23%
除旅游目的地偏好上的变化外，旅游消费体验方式也在不断发生着变化。今年“五一”假期，古城古镇打卡、非物质文化遗产体验、博物馆展览和传统服饰打卡以及参加音乐节、演唱会等较为盛行。
同程旅行数据显示，今年“五一”假期期间，热门博物馆、古城古镇类景区的预订热度同比增长超过4倍。秦始皇帝陵博物院、故宫博物院、广汉三星堆博物馆和洛阳博物馆是假期旅游热度最高的博物馆。
携程平台上的数据则显示，“五一”假期，国内主要博物馆门票订单同比增长10%以上，北京、沈阳、成都、西安、开封等城市博物馆门票订单总量比较靠前，海口、福州、南宁等南方降雨城市博物馆订单增速靠前，同比2.5倍以上增长。“五一”假期，红色旅游相关景区订单同比增长超二成，北京、延安、南京、丹东、安阳、淮安、上海、长春、邯郸、嘉兴等地红色旅游景区最为热门。
另外，携程则表示，“五一”假期，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%，常州、合肥、北京、烟台等地音乐节受关注高，带动当地酒店住宿、交通餐饮等增长。
途牛也指出，演唱会、音乐节、艺术展等文化演艺活动在激发文旅消费方面也发挥了重要作用，成为推动旅游经济发展的“流量密码”。今年“五一”假期，凤凰传奇、张杰等知名歌手的演唱会以及草莓音乐节、咪豆音乐节等活动相继在北京、南京、杭州等城市上演，吸引了大量年轻游客涌入。
此外，携程表示，夜间旅游项目随着气温升高同步升温，部分地区开启“白+黑”模式。“五一”假期，太原、湖州、南昌、大连、石家庄等地夜间旅游订单增速较高，部分城市同比增长超30倍。
新京报记者 王真真