第一财经 作者：乐琰
"五一"假期进入尾声，虽然部分地区在此次假期连续雨天，但全国多个"小太阳"城市再现"人山人海"。
各大旅游企业数据显示，"五一"假期，国内旅游市场在去年同期高位基础上保持稳中有增的态势，与此同时，内部结构性变化开始显现：入出境游增速高于国内游，小县城这类下沉市场增速高于一二线市场。
下沉市场增速超越一二线城市
假期期间，在不少热门旅游目的地，第一财经记者实地看到"人从众"的景象，比如在上海南京路步行街和外滩，大量游客涌现在黄浦江边、和平饭店等热门打卡点，有报道称假期内外滩区域一天的游客量为数十万，游客上厕所要排长队。在杭州的一些主要景区，也是"人山人海"，记者在5月2日想要购买京杭大运河的一日游船票时，被工作人员告知当日票早已售罄。
据上海旅游大数据监测，"五一"假期上海市共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%；本市主要旅游景区(点)累计接待游客732万人次，同比增长15%；外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客546.72万人次，同比增长0.29%；黄浦江滨江五区累计接待游客715.87万人次；苏州河沿岸五区累计接待游客394.80万人次；六个历史风貌保护区累计接待游客286.31万人次。
途牛数据显示，"五一"假期，一线、新一线城市用户的出游热情更高，出游人次占比达69%。"五一"期间，用户错峰出游现象明显，近25%的途牛用户选择在5月1日之前就启程，其中，4月27日和4月30日是提前出游用户的热门选择。国内长线游领跑"五一"假期旅游消费，出游人次占比达43%。国内热门目的地中，上海、北京、三亚、广州、南京、成都、西安、厦门、桂林、重庆等目的地是途牛用户更为热门的选择。
值得注意的是，除传统热门目的地外，县城旅游也演变成一种新的旅游风尚，为旅游市场注入了新的活力。途牛方面表示，今年"五一"假期期间，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长。越来越多的年轻游客将目光转向县城。
同程旅行数据显示，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与去年同期相比增幅明显。这些城市的主要景区的门票预订量基本实现了100%以上的增长，部分热门景区的预订量同比增幅超200%。
携程方面表示，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
途家平台上，"五一"热门县域目的地TOP10为福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县、舟山嵊泗县、德清县、黔东南雷山县、湘西土家族苗族自治州凤凰县、漳州市东山县、宁德市霞浦县和汕头南澳县。
携程研究院行业分析师王亚磊表示，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的"人挤人"，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，"五一"假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。
旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将更加普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。
当然，近日全国各地，尤其是南方地区的降雨天气，在一定程度上影响了部分旅客的出行计划。汉庭肇庆七星岩景区东门酒店店长邱娅告诉第一财经记者，节前当地暴雨，使得该酒店在假期内的订单明显下滑，对于游客的退订会全额退款，对于假期依然入住的游客则会提前告知情况，并对车库、用餐等方面加以保障措施。
演出拉动旅游市场
演唱会、音乐节、艺术展等文化演艺活动在激发文旅消费方面也发挥了重要作用，成为推动旅游经济发展的"流量密码"。今年"五一"，凤凰传奇、张杰、薛之谦、潘玮柏、苏打绿等知名歌手的演唱会以及草莓音乐节、咪豆音乐节、太湖湾音乐节等活动相继在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等城市上演，吸引了大量年轻游客的涌入，相关目的地的交通、住宿、餐饮、旅游等消费热度提升显著。
假日期间，"璀璨凡尔赛"展览、凡尔赛皇家歌剧院中法建交60周年庆典音乐会于杭州英蓝中心OMNI音乐节广场开幕，此次展览和音乐会借由360度全景影像、增强现实、虚拟现实等科技手段，为观众带来各种沉浸式、多感官的互动体验，拉升了当地假期游客量。
马蜂窝方面表示，众星云集的天津"泡泡岛音乐节"帮助天津热度高涨266%，贵阳的"路边音乐会"更是把乐迷们的快乐玩成了人人皆可参与的全民狂欢，实力将贵阳送入热门目的地前十。
携程数据显示，"五一"假期，演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%，常州、合肥、北京、烟台等地音乐节受关注度高，带动当地酒店住宿、交通餐饮等增长。
演唱会同时拉动了住宿，小猪民宿表示，青岛、烟台因"临海+演唱会"的双重叠加，进一步吸引游客前往，一跃成为小猪民宿最受欢迎的海滨城市。烟台养马岛音乐营地附近的一家民宿房东表示："今年‘五一’期间的民宿早早就被订完了，很多人演唱会抢票成功就立马预订房间，有的甚至先订房间再抢票，不少游客还向我咨询最佳赶海时间和地点。"
入出境游增速高于国内游
伴随出入境便利化措施的落地，中国旅游与世界的连接更加紧密。携程数据显示，"五一"假期，入出境旅游订单增速高于国内游。出境游方面，"五一"假期，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇。"五一"假期，入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签12国及相互免签的新加坡、泰国累计入境游客同比增长约2.5倍。
去哪儿数据显示，中国旅客足迹遍布全球1035个城市，中国旅客集中出游，带动了全球各地消费恢复，"中国节日"已重新成为全球旅游消费的旺季。今年"五一"假期，国际机票、酒店预订量均创历史同期新高。
飞猪数据显示，今年"五一"假期，出境游继续以接近翻倍的速度增长。其中，出境游酒店预订量同比去年增长约1倍；租车自驾游从国内火到了海外，预订金额同比去年大增超3倍；国际邮轮供给快速恢复，预订量同比去年激增超15倍。从飞猪提供的数据来看，泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡、越南、美国、印度尼西亚等是今年"五一"假期出境游热门目的地。奥地利、土耳其、摩洛哥、俄罗斯、葡萄牙、格鲁吉亚、埃及、西班牙、哈萨克斯坦、巴西等长距离目的地增速最快，预订量同比去年平均增长达4倍。