随着蛇年春节的脚步悄然临近，喜庆氛围在大街小巷弥漫开来，黄金市场也随之升温，迎来了一年一度的销售旺季。
近日，北京商报记者走访了位于北京地区的多家黄金销售门店发现，春节将至，各大门店纷纷推出了促销活动，克重满减、消费返利层出不穷。
不仅如此，银行积存金也搭上了这波销售热潮的“快车”，同样备受消费者青睐。面对这波黄金热潮，分析人士提醒，在面对黄金投资时应采取审慎的态度，例如在黄金出现技术性回调时，可以考虑分期分批购入以分散风险，不应盲目追高或通过借贷加杠杆的方式投资黄金，以免造成不必要的财务风险。
黄金饰品销售火爆
春节将至，黄金价格保持平稳走势。1月23日，伦敦金(现货黄金)开盘报2755.97美元/盎司，截至北京商报记者发稿，报2749.94美元/盎司，就在一天前，1月22日，沪金主力合约升破645元/克，刷新历史新高，伦敦金(现货黄金)盘中最高报2763.27美元/盎司。
受金价上涨带动，再加上节日氛围的烘托，足金首饰价格也随之攀升。1月23日，周大福、周生生、老庙等黄金珠宝品牌公布的境内足金首饰价格均突破830元/克。然而，北京商报记者走访了北京地区的多家黄金销售门店发现，为了吸引消费者，各大品牌纷纷推出各种促销活动，使得实际购买成本有所降低。
在北京一家周大生黄金门店，一位销售人员介绍，“春节期间享受每克减100元优惠，一直持续至2月4日，目前活动价为658元/克，工费另计”。除了推出购金优惠活动之外，这家门店还推出了以旧换新福利，消费者可以将自己家中闲置的旧黄金饰品拿到门店，按照当日金价折算成相应金额，用于购买新的黄金产品，并且无需支付额外的折旧费。
一家周大福门店门口的营销海报写着，“精选饰品为7折起”，销售人员介绍，“购买黄金20克以下每克减25元，20克以上每克减40元，20克以下产品优惠后的金价为808元/克，20克以上则为793元/克，活动持续至2月4日”。从产品种类来看，门店柜台中陈列着各式各样以蛇为主题的黄金产品，有精致小巧的蛇形吊坠，还有造型独特的蛇纹手镯；更有憨态可掬的卡通蛇形象的黄金摆件，深受年轻消费者的喜爱。
“如果是出于投资目的，购买金条会更加合适。”上述销售人员建议道，在该门店的实物金条投资专区，有多款蛇形实物金条陈列其中，这些投资金条不含工费，每克的价格在730元左右。中国黄金同样推出了每克减100元的活动，在门店内，许多消费者挑选着心仪的黄金产品，在黄金手镯和手链展示区，同样围满了消费者。“购买黄金产品满1000元再减200元，优惠完之后的金价为678元/克，工费另算。”门店销售人员说道。
购买黄金制品时，除了要按照黄金的重量以及当时的金价支付黄金本身的费用外，还需要额外支付制作黄金制品所产生的加工费用。工费的高低通常会根据黄金制品的工艺复杂程度、制作难度、品牌等因素有所不同。工艺越复杂、制作难度越高，工费也就越高；一些知名品牌由于品牌溢价等因素，黄金制品的工费可能也会相对较高。例如，某款黄金手链重10克，当日黄金的基础金价是每克700元，该手链的工费是每克120元，那么购买这条手链时，黄金本身的费用是700×10=7000元，而工费则是120×10=1200元，总共需要支付8200元。
中国(香港)金融衍生品投资研究院院长王红英指出，春节是中国的传统节日，也是消费的高峰期，人们倾向于在节日期间购买黄金，既作为精美的首饰馈赠亲友或自用，又作为一种能够保值甚至增值的投资选择。因此，春节前夕是购买黄金的一个理想时机，无论是出于装饰还是投资的目的，都深受大众欢迎。
积存金营销热度不减
去年以来，金价走出了一波“牛市”行情，整体上行的势头也促使银行黄金积存业务不断升温，2025年开年，多家银行及分支机构都对黄金积存业务展开了营销。
“新一年！做更有含金量的自己”，南京银行营销的积存金产品支持定期存黄金、多周期选择。民生银行在提及积存金业务的优势时指出，有即时购买和定投两种申购模式，最低1克起购；手机银行及个人网上银行均可进行签约、申购、赎回、定投及提金业务，方便快捷；T+0交易，资金实时到账，交易日周一早9点到周六凌晨4点均可交易。
1月3日—3月31日，工商银行福建省分行针对福建地区(除厦门外)成功办理“积存金”“如意金积存”主动积存1克(含)以上的个人客户推出了福利活动。在活动期间，可通过完成指定任务，赢取抽奖机会(每个任务只能获取1次抽奖机会)，累计最高抽50元立减金。
积存金是以人民币为交易结算货币的可实现实物黄金提取的黄金投资业务，持有的积存金份额可以提取实物。北京地区一家国有大行网点客户经理表示，“客户可以通过手机银行随时购买积存金，当累积到100克可以提前预约提取实物金条，由于市场需求旺盛，目前实物金条供应暂时短缺，预计春节后三周左右才能有货”。目前该行积存金买入价为657.4元/克。
“积存金可以用小额资金起步，按计划定期或不定期买入黄金，积少成多，分摊了投资成本，有效降低了金价短期波动带来的风险，受到了很多年轻人的喜爱。而且，积存金的流动性强，当您有资金需求时，可随时选择赎回，资金快速到账。”一位股份制银行客户经理介绍称。
“实物金的起投金额通常较高，购买一根金条往往需要上千甚至数万元，并且还涉及到保管费用等额外成本。”王红英指出，与此相反，积存金以较低的投资门槛吸引了更多的投资者，最低只需几百元即可开始投资，而且没有存储费用，变现也更为迅速。
投资时应采取审慎态度
2024年，国际黄金价格势如破竹，一路飙升。自2024年2月下旬现货黄金、COMEX黄金期货便已处于牛市之中，3月更是多次创下历史新高，一路从2100美元/盎司大关涨至2200美元/盎司大关。直至4月初，现货黄金、COMEX黄金期货冲破2300美元/盎司大关，4月12日，续创历史新高，站上2400美元/盎司大关。虽然中途经历了阶段性回调，但在10月底，不管是COMEX黄金期货还是现货黄金，价格均创历史新高，分别突破2801美元/盎司、2790美元/盎司。
黄金储备方面，人民银行数据显示，截至2024年12月末，我国黄金储备为7329万盎司，较上月增持33万盎司，这已是人民银行连续两个月增持黄金储备。
人民银行再度增持黄金的行为体现了对黄金价值的认可，预示着黄金作为一种避险资产在未来依然具备较高的投资价值。在王红英看来，2025年，黄金市场预计会呈现出震荡上行的慢牛行情。这一趋势主要受到以下几个因素的影响，首先，全球进入了降息周期，而降息通常与黄金价格上涨成反比关系，因此预期这将支撑黄金价格的长期上涨。此外，全球地缘政治紧张局势不减，这些不稳定因素加上降息周期的影响，会使黄金在中长期内保持坚挺并呈现震荡上升的趋势。
对于投资者来说，王红英建议，在面对黄金投资时应采取审慎的态度，例如在黄金出现技术性回调时，可以考虑分期分批购入以分散风险。重要的是，投资者不应盲目追高或通过借贷加杠杆的方式投资黄金，以免造成不必要的财务风险。
经济学家、新金融专家余丰慧强调，对于投资者来说，建议采取分散投资策略，不要将所有资金押注在黄金上。可以适当配置一些黄金作为避险工具，但也要关注其他投资品种，比如债券或者股票。同时，密切关注政策动向以及全球市场的反应，灵活调整投资组合。
北京商报记者 宋亦桐