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首店首展频亮相 杭州成“首发经济”新秀场

2025-03-09 20:11:04

来源:中国新闻网

  中新社杭州3月9日电(奚金燕)2025年开年以来,“首发经济”在杭州表现亮眼:在春晚扭秧歌的人形机器人,首发网上开售,火到“一机难求”;国际品牌美妆在西子湖畔举办线下首发快闪活动,成为年轻人打卡地;网红奶茶店首次来杭州,排单也要等两三个小时……

  近年来,杭州大力发展首发经济,2024年共引进各类首店超200家。运营一段时间以来,不少首店收获颇丰。

  “首店有效扩大了品牌知名度,起到了很好的引流作用,其中不乏杭州网红经济的助力。”某女装品牌杭州店经理石雪波表示。

  近年来,许多国际品牌选择上海、杭州等长三角城市首发全球新品、落地品牌首店、设立全球总部。依托中国超大规模市场优势,首发经济在各地日渐火热,成为拉动市场消费的“火车头”。

  以杭州市上城区为例,该区坐拥人气较高的湖滨、吴山、钱江新城三大商圈,去年落地首店旗舰店85家,举办阿玛尼香氛亚洲首展、乐高积木赛车场中国首展等高能级时尚秀展100余场。

  首发经济拉动之下,2024年上城区实现社零1085.4亿元(人民币,下同),总量位居杭州第二,其中上述三大商圈销售额突破480亿元。

  新的一年,杭州发力加码,为首发经济再添一把火。上城区商务局相关负责人表示,今年将对开设首店、举办首发活动最高给予100万元政策支持。此外还将全域布局秀展空间,启动湖滨、十三湾巷、二十三坊巷等片区改造提升,将街区、园区、商场、广场等城市空间转化为时尚秀场。

  然而需要看到的是,要推动首发经济从“网红”变“长红”,还要更多的硬功夫。

  浙江工商大学浙商研究院副院长赵浩兴教授表示,当前中国年轻人消费呈现出个性化、多元化和体验化的发展趋势。首发经济的“花期”过后,企业要加强后续的产品优化和潜力挖掘,优化扎根发展的策略,推动产品和服务创新升级;政府则应侧重创新消费场景,共同发力变网红流量为长期存量。(完)

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