人民网北京4月25日电 （记者栗翘楚、实习生潘禹）国货美妆品牌在海外市场受欢迎；中国滑雪鞋服和滑雪板对欧洲出口成倍增长；“小而美”的国产智能家电在日韩市场热销……近年来，政策持续引领下，借助跨境电商东风，越来越多创意十足、技术过硬、品质上乘的国货在海外崭露头角，不断塑造着“中国制造”的好口碑。
在这个过程中，持续增加的研发投入和不断进阶的创新技术，成为中国品牌国际竞争力提升的重要基础。从国产美妆品牌来看，通过深耕科技研发，挖掘独特“中国成分”价值，正助力品牌走向价值链中高端。近日，中国原创高原植物护肤品牌—稀物集寻稀研发中心正式对外启幕，并发布松茸发酵新原料。据了解，研发中心通过构建“六位一体”的研发平台，能够实现从原料到产品的全链条自主研发。
“我们搭建了以松茸为主线的科学研发体系，是希望深度挖掘中国本土优质成分。例如，以高原珍稀松茸为底物，通过精准调控发酵过程，可将松茸中的大分子营养物质转化为更易被肌肤吸收的小分子，提高活性成分的生物利用度。”稀物集研发总监胡露表示。
据稀物集品牌创始人黄楚杰介绍，除了对内加强自主研发，企业对外也与中科院昆明植物研究所、暨南大学、广东工业大学、哈尔滨工业大学等科研院校联合开展关于松茸的成分及生物活性研究项目，通过产学研深度融合，持续加强基础和应用研究。
当前，国货美妆企业正通过提升科研能力，摆脱对海外原料和技术的深度依赖，推动具有专利性、科技壁垒的中国成分日益增多，市场规模雏形显现。
据中国香料香精化妆品工业协会统计，2024年，中国化妆品市场依旧保持万亿级市场规模，化妆品企业数量已突破5700家。从经济价值看，越来越多的中国成分和中国产品获得市场认可，本土美妆企业正以科技力、品牌力、产品力持续激发新的消费潜力。从文化价值看，国货美妆自带中国气质，审美、传播、产品都是进一步推动文化传承、提升中国文化影响力的重要组成。
业内专家认为，面向未来，国产化妆品一方面要进一步提高产品质量，在研发上投入更大力度、更多资源，针对不断变化的用户需求开发更加有效的新产品；另一方面，需更加重视品牌建设，以文化与科技双驱动，打造具有中国特色的新国货品牌，让中国原创美妆走向世界。