在今年年初发布的国家《“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中，影视制作、动漫、游戏等新兴文化产业均被列为了下一阶段的重点发展对象。数据显示，2011年全国电影产业票房收入达到131.15亿元，较2010年增长28.93%。预计2012年包括票房在内的总收入将达到300亿。中国动漫产业在过去的一年里也完成了大幅增长，总产值达到100亿元，在现有增势的基础上，动漫产业将目标定在了“十二五”末产业增加值超过300亿。
作为新兴文化产业最为活跃的部分，2011年中国网络游戏市场规模达到468.5亿，较2010增长了34.4%。“十二五”期间，整个游戏产业目标收入规模将达到2000亿元。在这一代表机遇与挑战的数字面前，网络游戏将担负最主要的任务。而整个产业也随着完美世界、网易、搜狐畅游等原创领军企业的随势调整，而呈现三大全新特征。
产品研发回归游戏本质
根据国家新闻出版总署数据，2011年，国产新网游数量达到184款，为史上最多，与之相对应的，是同样居高的新游死亡率。此前有媒体报道，近年来新推网游的死亡率高达50%，而近半数新网游寿命不足一年。据悉，这些“短命”作品的研发时间大都不超过2年，有的甚至只花费了开发者几个月的时间，就与玩家见面了。
分析人士称，大型客户端网游的研发需要耗费较高的人力和时间成本，假设使用现有的商业引擎，配合一线厂商的开发投入重新打造一款中上水平的新作，至少要耗费3年以上的时间。那些从立项到上市只要1年时间的客户端网游，若非换皮、抄袭，那必然是不符合市场需求的“半成品”。
2012年起，国内原创网游企业不约而同地拉长了旗下大作的研发时间。虽然玩家的期待度已经很高，但如《笑傲江湖》、《圣斗士星矢online》等国产大片并没有急于面向市场，而是在研发阶段尽力做到精益求精。
完美世界竺琦表示，中国网游回归游戏本质，推出真正好玩的精品，才能真正让中国的游戏产业拥有长久持续的生命力和竞争力。”业内人士认为，随着市场发展步入稳定期，玩家对网游产品的要求越来越高，网络游戏赚快钱的时代已经过去，回归游戏本质不仅是玩家的需求，也是中国网游保持高速增长的唯一出路。
题材多依托经典文化作品
国内早期如《诛仙》、《梦幻西游》、《完美世界》、《天龙八部》等成功原创作品，均借鉴了各类经典文学作品。这些网游作品至今仍然作为主力产品活跃在市面上，除了优秀的制作水平与良好的平衡性，它们本身拥有完整的故事情节，并依靠文化元素网罗了大批粉丝。
今天，经典文学作品改编依然是国内原创厂商的首选，即将上市与玩家见面的《神雕侠侣》、《笑傲江湖》、《倚天屠龙记》等网游作品则一直保持了很高的玩家关注度，长期占据各大网游期待排行榜考前的位置。
完美世界互动娱乐总裁竺琦表示，娱乐产品带有明显的文化标签。“一方面，我们希望自己开发的游戏要带有中国传统文化的一些特点；另一方面，客观地说,我们大部分的游戏都以中国文化为背景。
除了中国传统文学作品，近年来的网游作品还尝试将电影和动漫作为背景依托，而文化体现范围也扩展到了全球。国外一款名为《复仇者联盟》的网页游戏依靠关注度极高同名电影火了一把，峰值用户超1500万。完美世界在这一层面上进行了更为大胆的尝试，其不仅争取到了全球知名动漫作品《圣斗士星矢》的改编权，而且在原着的基础上再创造，打造全球首款正版圣斗士网游。据记者了解，该作品的创作过程获得了原作者车田正美的全程参与。
跨平台趋势明显