奥运会期间，竞争激烈的除了赛场上的运动员，还有各家电商。京东商城斥2.2亿元巨资在央视插播广告，苏宁易购推出了大型手机奥运专场活动；易迅则提出“每夺一金，直降100元”的优惠；亚马逊中国则在奥运会之前就推出了相关的活动。然而电商们的次轮比拼，似乎并没有得到认可。据《羊城晚报》报道，在奥运营销周期，电商口号喊得响，做得却差强人意，各大电商纷纷被曝出广告虚假、产品质量不过关等问题。
消费者不买账 质疑商家玩噱头
据中国电子商务研究中心发布的《2012年(上)中国网络零售市场数据监测报告》显示，上半年，网络零售市场交易规模为5119亿元，同比增长46.6%。多场电商价格战成为促使网购达到高峰的主要原因。不过，对于电商们一波又一波的价格战，消费者似乎有些倦怠了。有些人表示，奥运会与电商本身关系不大，商家如此借势，显得有些牵强。还有些消费对于电商不兑现承诺的做法表示质疑。
据了解，京东商城在奥运期间推出“金牌折上折”、“金牌英雄馆”、“运动品牌馆”、“运动明星馆”等活动，其中金牌折上折规定，在活动专区的产品，中国每天获得几枚金牌，京东就降几折。据《羊城晚报》报道，一位京东购物的消费者在网上称：“京东在央视广告上并没有说过部分商品不能打折，而网站上确实有不能按照广告语来打折的商品。我对京东不能兑现奥运中国队金牌打折活动的行为不满。”
另有消费者称，京东的打折范围太小，而且多是些小物件，并没有京东所说的“大优惠、大折扣”，并称在中国得到五金的时候没有在京东官网看到打五折的消息。此外，天猫购物也被消费者爆料，称在奥运期间购买的折扣电器和其他商品出现质量问题，而客服一直拖延不予解决。
电商“奥运会”实际还是价格战
有业内人士指出，电商们的一系列奥运营销活动归根结底仍为“价格战”。在电商奥运营销战略的推动下，受奥运气氛所感染的消费者正在不知不觉地为奥运营销买单。
有专家分析了一些企业参与价格战的目的，“苏宁易购打价格战的主要意图在于，通过这种手段快速清退一些实力不济的竞争对手，从而在电商领域获得更大的市场份额。”《重庆商报》转述了国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波的看法。
虽然价格战的手段没变，但是借助奥运会，电商们确实取得了一定的效果。根据QQ网购的数据，奥运期间，智能手机关注同比增长40%，小型数码产品和平板电脑的比例分别达到29.45%和22.4%。运动健身器材的产品提升了44%。面对如火如荼的价格战，有分析认为，在此次奥运营销之后，中国电商或许将迎来规模最大、最惨烈、最全面的价格战。(新华网)