刚刚于北京时间１３日落幕的伦敦奥运会不仅是一场全球体育的盛会，也是一场国内网民的盛宴。而在广大网民参与、分享一场场精彩赛事的同时，互联网也成为众多门户网站、社交网站集中展示自身实力和特色的竞技场。
面对微博日益大众化和主流化，不论是粉丝还是名人，恐怕谁也不会放过这个关注别人或者吸引别人的平台，而各门户网站则对微博这个平台更是给予了空前的重视。资料显示，早在奥运开赛前，就有超过２００位中国奥运代表团成员的微博独家落户腾讯微博。在中国军团最终获得的８７枚奖牌中，有３５位金牌得主、２１位银牌得主和１４位铜牌得主在赛后第一时间发出了“获奖微感言”。截至８月１３日零点，中国奥运军团有２１８人在腾讯微博发布６６４８条消息，网友与他们互动高达１２４４万次。
而网友们则纷纷借助微博关注赛事进程，与朋友们一起发表和分享感受，因此有人戏称，这是历史上最大一场“社交奥运”。林丹赛后的夺冠感言在腾讯微博上发布后，一度以高达１７０万的转播量引领奥运微博互动量最高纪录。腾讯微博负责人李方对此表示，微博的信息丰富性和互动性特点将日益显著，腾讯在奥运期间决定以微频道取代传统大事件话题的模式，以便更加有效分类海量奥运信息，提高互动性，而奥运微频道将重新定义微博的运营标准。
除了微博之外，网友们也积极参加各种网上涉及奥运的活动。虽然绝大多数中国观众无法亲临现场观赛，但这丝毫不影响网民们的参与热情。在伦敦奥运会期间，新浪、腾讯、搜狐、网易等主流网站纷纷推出了专门的奥运频道，争相在内容、质量、丰富性、互动等方面凸显实力，吸引网民。
今年与往届奥运会一个突出的不同是，目前中国手机上网用户已超越传统的电脑上网用户。根据中国互联网信息中心（ＣＮＮＩＣ）近日发布的报告，中国网民数量突破５．３８亿，其中手机网民规模达到３．８８亿，首次超越台式电脑成为第一大上网终端。这不仅使中国网民关注本届奥运会赛事的方式发生了重大变化，也将推动各厂商展开相应布局。根据知名调查机构零点研究咨询集团最新发布的２０１２伦敦奥运媒体调研报告，伦敦奥运会期间，国内有６５．１２％的用户选择通过手机获取奥运信息，超过使用笔记本电脑、台式机及平板电脑的比例。而从网民获取奥运赛事信息来源看，门户网站的比例非常接近，没有绝对优势的企业。这或许表明今后在重大体育赛事之际，各门户网站会加大投入力度以吸引手机网民。(新华网)