继上周四上线360搜索服务后，360昨天又撤下了其导航网站默认的谷歌搜索栏，换成了自家的360搜索。这是自2010年谷歌退出中国内地以来，沉寂了两年半的搜索引擎格局初次开始被打破。
这一举动在搜索引擎业内溅起了涟漪，百度股价应声下跌，昨天下跌5.7%，创下自去年9月29日以来的最高单日跌幅，这是其股价连续第二个交易日下滑。
鉴于360此前在互联网界的杀伤效应，金山网络CEO傅盛甚至放言，360搜索将迅速拿下近10%搜索市场份额，超越搜狗成国内第二大搜索引擎。而业内更多人认为，360的杀入，将使国内搜索引擎领域呈现百度、搜狗、360并立的新“三国”格局。
“杀了个措手不及”
上周四，360综合搜索悄然上线。“告诉大家赚钱的机会：赶紧买360的股票吧！”8月20日10时54分，站长之家创始人姚剑军在其新浪微博上留下了这样一句话。第二天，360果真在纳斯达克全天上涨9%。
从昨天起，360综合搜索引擎替换谷歌，成为360网址导航的默认搜索引擎。在一些版本的360浏览器中，360搜索也已经被设置为默认搜索引擎。
多家网站的数据显示，虽然360搜索刚刚上线几天，但已经显露出强劲的流量增势。站长之家和安卓论坛公布的数据显示，360搜索已经成为超过搜狗，成为仅次于百度的第二大流量来源。相应地，自上周以来，360的股价已累计上涨20%。
“360推出了搜索不稀奇，稀奇的是很低调，没什么动静。”对于曾经卷入“3Q大战”(360和腾讯)，上月刚结束“小三大战”(小米和360)的360表现出的难得的低调，一位互联网人士调侃称，360杀了个措手不及。
与高调推销手机的手段不同，360并没有大张旗鼓地为推出搜索做营销。进入360网址导航，其综合搜索引擎采用的页面结构也十分简单，在搜索的结果中也没有掺杂广告和推广链接，业界人士猜测，“这可能是一个测试的版本，或者是360在试探，看搜索引擎市场的水深不深。”
360要动谁的奶酪？
早在2010年，谷歌退出中国内地就引发了业界的担心：搜索领域一家独大的状况是否会影响中国搜索引擎市场的健康发展。
“一个行业，只有有了竞争，才会更加良性发展，体系才会越来越好。”对于360进军搜索市场，一位互联网站长如是说。
同时业界有人质疑，搜索技术需要长时间的技术积累，而360要赶超的还有很多。记者看到，目前360搜索引擎的确非常简单，主要分为新闻、网页、视频、MP3、图片、地图、问答七个选项，且只提供网页和视频搜索，其他分别由百度、搜狗、谷歌提供。
“网民有更多选择是好事情。但搜索技术需要长时间积累,我们也要担心品质不佳会伤害用户。”搜狗CEO王小川说。搜狗搜索事业部总经理茹立云也迅速发布了一组数据，显示各大搜索工具与百度搜索在前三条结果中的相似度时360名列前茅，暗讽360搜索中利用了不少百度的数据。
业内人士分析认为，由于360与搜狗进军搜索几乎完全一致，盈利模式均是浏览器模式，收入来源都是搜索、导航和游戏，因而360搜索最先触动的就是搜狗的利益。
不过，前搜狗网页搜索效果负责人郭昂表示，“从市场角度上来看，搜索引擎的质量与其流量没有很强的正相关，就像在2008年左右，谷歌比百度的搜索质量领先非常巨大，但仍然被百度占领了大量的市场份额。”
互联网分析人士周伯虎则认为，中国目前搜索市场很大，360的进入不一定会抢占谁的份额，因为搜索请求总体在增加。根据艾瑞咨询统计数据显示，2012年第二季度中国搜索引擎市场规模68.7亿元，环比增长25.2%，同比增长55.0%，搜索引擎市场整体增长稳健。