北京时间10月19日消息，国外媒体周四刊登评论文章称，虽然亚马逊在图书零售业务领域已取得诸多成功，但该公司要想顺利进入出版行业，却并不是一件轻而易举之事。
以下为文章全文：
以亚马逊今年秋季主打图书之一，美国演员兼导演潘妮·马歇尔(Penny Marshall)的自传《我的母亲很疯狂》(My Mother Was Nuts)一书为例。尼尔森图书调查(Nielsen BookScan)发布的统计数据显示，在该书上架销售的前四周中，其纸质书销量仅为7000册。与此相比较，美国演员罗布·劳(Rob Lowe)2011年出版的自传《只向好友叙述的故事》(Stories I Only Tell My Friends)，其前四周的纸质书销量达5.4万册。
当然，并不是所有名人自传都会成为畅销书，而且潘妮本人淡出美国演艺界也已经有一段时间。然而导致潘妮自传销量不佳的一个可能因素是：该书在各大书店并没有全面铺货，如并没有出现在Barnes &Noble、沃尔玛及塔吉特(Target)等689个商店中。一些独立图书销售商也没有进货。而索尼、谷歌(微博)等公司也没有发行该书的数字版。
潘妮自传没能走进美国大型图书连锁店的现象，其实是一场有意抵制的结果。Barnes &Noble今年1月表示，不会在自家书店中销售由亚马逊出版的图书，原因是亚马逊此前已同部分作家或出版商签约，此类图书仅面向亚马逊用户发行。但潘妮自传却是向所有图书零售商开放。这也是自各大图书发行商开始抵制活动以来，亚马逊出版的首部重要作品。
其他一些图书零售商则表示，虽然自己并不想抵制亚马逊出版业务，但亚马逊在图书出版领域所采取的姿态，却让该公司变成了图书零售商的竞争对手。米切尔·卡普兰(Mitchell Kaplan)在佛罗里达州开有三家Books &Books书店，他表示：“我不想成为亚马逊图书的陈列室(注：意指读者只会在这些实体书店翻阅图书，然后再到亚马逊网站上购买)。”卡普兰还表示，如果有读者明确提出要购买潘妮自传，Books &Books会向亚马限量逊订购。Barnes &Noble也是采取这种方式。
亚马逊Kindle内容业务副总裁拉斯·格兰迪奈蒂(Russ Grandinetti)则表示，与亚马逊销售的纸质书相比，该公司所销售的对应电子版图书销量要高出许多，但他没有提供这方面的具体数字。在《华尔街日报》的电子书销售排行榜上，潘妮自传曾进入第三名，上榜时间达两周之久。对于这种说法，潘妮的文学代理人拒加评论。
面临挑战
除潘妮自传纸质书销量不佳外，Barnes &Noble等书店的抵制活动，也通过其他方式伤及亚马逊进军出版行业的努力。
今年以来，与亚马逊出版部门签约的热门书稿数量大幅减少。在此之前，亚马逊出版部门曾与蒂姆西·费里斯(Timothy Ferriss)、迪帕克·乔普拉(Deepak Chopra)及其弟弟桑吉弗·乔普拉(Sanjiv Chopra)以及詹姆士·弗兰科(James Franco)等作家签约。负责此项事务的是美国出版业老将拉里·考什巴姆(Larry Kirshbaum)，他于去年春季加盟亚马逊。
虽然亚马逊出版部门仍在竞拍即将出版的书稿，但已将出版重点放在了文学类书籍当中，如本杰明·阿纳斯塔斯(Benjamin Anastas)新自传《难以置信》(Too Good to Be True)。该书稿的竞拍价格不算太高，如果书籍正式出版后销量不错，又有利于给亚马逊带来更多利润。
亚马逊进军出版行业遭到抵制现象，也折射出目前美国出版行业竞争激烈的现实。时至今日，亚马逊、Barnes &Noble、苹果、谷歌和索尼等公司都在竞相出售电子书和数字设备，这些硬件设备包括电子书阅读器和平板电脑等。
关系疏远