由于亚马逊在各类商品(包括百货)的销量上已处于更为强势地位，其他零售商也纷纷选择了“靠边站”。沃尔玛和塔吉特最近不再销售亚马逊Kindle设备，但却继续销售Barnes &Noble生产的Nook电子书阅读器。沃尔玛表示，作出此决定，是基于公司“整体促销战略”考虑；塔吉特也表示，这是适合公司自身发展要求的决定。
美国弗吉尼亚大学媒体研究和法学教授西瓦·瓦伊德亚纳桑(Siva Vaidhyanathan)说：“随着亚马逊影响力的日渐扩大，并通过硬件设备、图书内容、电子书格式等方式来盈利，这些举措不但使出版产业感到一片恐慌，其他产业同样如此。”
亚马逊于2009年期间悄然进入出版业务，最初仅仅是同一些独立作家签约，所签约内容也是将这些作者已发表作品重新出版。亚马逊通过新组建的AmazonEncore部门，为这些作家的书籍提供营销支持。一年之后，亚马逊通过其AmazonCrossing业务部门，开始出版最初并非英文撰写的翻译作品。在此类作品中，包括德国作家奥立佛·波兹什(Oliver Potzsch)的小说《刽子手的女儿》(The Hangman's Daughter)。
再后来，亚马逊将美国出版业老将考什巴姆招至麾下，并负责亚马逊整体出版业务。考什巴姆曾在美国媒体巨头时代华纳任职，其强项是同美国各作家签约。亚马逊招聘考什巴姆，也向外界传达了这样的信号：该公司将在小说类和非小说类等书籍出版事宜上同传统出版商展开竞争。
美国出版业人士称，亚马逊竞拍《我的母亲很疯狂》一书的价格为80万美元。按照业界既定估算标准，亚马逊需卖出7.5万册纸质书以及3~4万套电子书，才能抵销该书的竞拍成本和相应营销费用。当然，如果电子书销量更高，则该数字也可变为10万套电子书和2.5万册纸质书。
亚马逊今后是否能够继续保持同美国各作家的签约量，将主要取决于亚马逊如何应对其他竞争对手的抵制措施。
销量问题
文学书稿代理人斯科特·万克斯曼(Scott Waxman)曾同亚马逊签约，所代理书稿为美国篮球教练鲍比·奈特(Bobby Knight)所著《反面思考的力量》(The Power of Negative Thinking)。此事发生在Barnes &Noble等书店抵制亚马逊之前。万克斯曼说：“现在的问题是，在发生抵制事件之后，亚马逊是否还能够保证书籍的基本销量。如果亚马逊能够确保销量，则该公司肯定还能拿到不少高质量的书稿。”
对Barnes &Noble抵制活动感到失望的一位作家便是费里斯，他的《一周工作4小时》(The 4-Hour Workweek)一书，在美国市场的纸质书和数字版销量曾超过115万册，该书出版商为兰登书屋。亚马逊下月将出版费里斯的《4小时大厨》(The 4-Hour Chef)。
费里斯说：“在我此前的全国性书籍推广和营销活动中， 一直将Barnes &Noble书店作为优先考虑之地。我的这些活动，也给Barnes &Noble零售书店和BN网站带来了巨大流量。我的读者前往这些书店或登录网站后，还会购买其他书籍。如果Barnes &Noble的最终目的是提高市场份额和增加市值，那么眼下你们如此刺激一位你们的好朋友，这样做似乎也很不是时候。” (新华网)