自从“双11”天猫加淘宝集市创下了191亿的骄人业绩，全天下都在猜测淘宝网的“双12”将怎样玩。12月10日、11日在北京、上海两地分别举办的“Catch Me”体验会上，淘宝网给出了其中一个答案---“抓蝴蝶”。
晃动手中的Iphone，用镜头面前出现的昆虫网捕捉屏幕上飞出的蝴蝶，便有机会抓住淘宝网专门为本次“双12”年终大促放出的上百万个红包与店家优惠券。玩家既可以玩得过瘾，还可以得到实惠。捉到的蝴蝶可以放进“博物馆”里，收齐所有的蝴蝶便能自封为“捉蝴蝶达人”。最吸引人的是，每逢中午12点12分，还将有闪闪发光的“蝶王”放出。一旦抓到“蝶王”，便会有3000元现金大奖打入支付宝账户之中。
“‘Catch Me’专门针对手机淘宝，为的是抓住智能手机用户这群高端买家。”淘宝网相关人员对记者说道。在刚刚过去的“双11”中，手机淘宝为“天猫+集市”的191亿成交额贡献了9.4亿。2012年第二季度的数据显示，本季度通过移动终端实现的成交额同比剧增683%。而2012年6月的数据则表明，来自淘宝IOS客户端的成交份额占到了移动成交总量的80%。
据记者了解，手机淘宝的客户端预装量在APP中国区生活类中排名第三，覆盖70%以上的IOS用户群。他们习惯于利用碎片时间通过Iphone或者Ipad逛淘宝，并随心所欲的实现交易。这种线上消费习惯的迁移正在成为智能手机大潮兴起后的全球大势。
据介绍，由于智能手机用户具有年轻、使用时间碎片化等特点，“Catch Me”专门征对这一群体作出了设计。好玩，简单，能拿到实惠，再加上童年时抓蝴蝶的怀旧记忆，这就是“Catch Me”迅速在用户蔓延的主要原因。
记者注意到，为了让群体特征更加明显，设计者还专门给不同的蝴蝶取了各种有趣而与时俱进的名字，诸如“回家吃饭”、”不想起的早晨”、“正太与萝莉”、“嘴闲着特危险”。而蝴蝶的设计则与无所不卖的淘宝网息息相关。用甜甜圈做成的蝴蝶，用板鞋做成的蝴蝶，用女性内衣做成的蝴蝶，甚至还有用卫生巾做成的蝴蝶……
目前，“Catch Me”暂时只推出了IOS系统，只要更新IPHONE或IPAD上的淘宝客户端，便可加入“抓蝴蝶”的大部队。据悉，基于安卓系统的应用亦即将推出。