据国外媒体报道，虽然电子书阅读器是圣诞假日季节最受欢迎的礼品之一，但是，今年电子书阅读器的销售将出现首次下降。分析师认为，这是电子书类产品销售迅速下降的开始。
在亚马逊网站，最新的Kindle电子书阅读器在圣诞节前的10大畅销电子产品中占有三个位置。但是，在排名前20位的畅销电子产品中，有8种型号的平板电脑，超过了电子书阅读器。
亚马逊从来没有公布过Kindle电子书阅读器的销售数字。但是，市场研究公司IHS iSuppli预测称，2010年全球整个电子书的销售量从2008年的100万台增长到了1000万台。
在2011年，电子书阅读器的销售量达到了最高点的2300万台。当时，彩色媒体平板电脑的出货量达到了6700万台，超过了电子书的销售量。
IHS iSuppli预测称，2012年全球电子书阅读器的销售量将达到1500万台，比2011年减少36%。到2016年，全球电子书阅读器销售量将减少到700万台。
IHS消费者平台分析师分析师乔丹·塞尔本(Jordan Selburn)表示：“人们除了读书之外还要利用更多的时间做其它市场。把不同的功能整合到像平板电脑那样的一台设备中是消费者电子产品中的一个最大的趋势。”
塞尔本认为，电子书阅读器在新兴市场和教育等市场还有机会。例如，位于德国柏林的Txtr公司正计划与亚洲、欧洲和美国的无线运营商合作在明年年初推出一款电子书阅读器。在运营商提供补贴的情况下，这种电子书阅读器的销售价格预计不到10欧元。
IHS称，电子书阅读器市场在东欧和俄罗斯依然很强劲。而非洲和印度到那个地区会喜欢耗电量低的电子书阅读器，因为现在的电子书阅读器的电池使用寿命可延长到两个月充电一次。