与一线品牌相反，受尽低迷市场“虐待”的二线品牌纷纷大幅度缩减推广力度，尤其是在媒体上的宣传。“去年年底我们看到了市场回暖的状态，但是销量并没有出现大幅度增长，我们目前仅与去年持平。”一空调北京分公司市场部经理告诉记者，由于去年的亏损，其公司在今年的推广费用上也进行了严重的缩减，除了常规的卖场活动外，今年三月仅在江浙一带进行了有限的广告投放，“销量不好，我再争取推广费用也没用”。有业内人士认为，面对还未见大起色的市场环境，加之没有强势的核心技术，格兰仕、长虹等二线品牌已经无力提供大笔的推广费用，缩减开支是无奈之举。
专家
市场饱和需求少
与厂商的紧张情绪相比，专家的态度显得轻松了些。家电行业资深媒体人吕盛华认为，现在的空调市场确实比较平淡，但促销季来得晚一些比较正常，因为今年三月的天气还比较冷。他解释道，厂商更希望自己的推广和宣传能落到实处，起到真正的带动消费的作用，稍晚进行大批量的促销也是可以理解的。
除了天气原因，吕盛华还表示，现在的销售渠道不再仅仅是传统卖场，还有电子商务和电视购物等新型渠道，一些电子商务平台也在适时推广空调产品。
“市场需求少是一个主要原因。”吕盛华认为一二线市场已经饱和，一般的购买者可能都是要进行更新换代。中国电子商会副秘书长陆刃波也有相同的观点。“整个家电行业已经比较稳定，厂商的市场份额稳定，市场需求也少。”陆刃波告诉记者，需求少，销量就少，由于处于饱和状态，销量也不会再出现前几年的大量增长状态，厂商也不会愿意花更多的资金进行相关宣传，这也是三月空调市场较为平淡的原因。
市场饱和了，在消费者理性消费的基础上，厂商的低价促销就不会再引起轰动，那空调市场还有没有冲刺的方法呢？专家认为，厂商应将研发重点放在产品的制冷和制暖技术上，不要过多地强调附加功能。此外，企业要掌握好促销点和促销时节，保存好用户资料以进行更新换代的提醒也是增加市场需求的一种方式。吕盛华也认为，国家的扶持政策应该更加市场化，由市场规律主导。