多年以来，电视行业一直在“硬件”的进步上自我陶醉，但用户体验差是各厂商普遍存在的问题。随着技术的进步，智能电视已成为继计算机、手机之后的第3种信息访问终端，许多国际巨头纷纷排兵布阵。
为在“最大一块屏幕”的争夺中取得主动，海信采取的策略是：做减法，通过“减少”实现“简单”，“通过人性化洞察让使用变得简单”。但这一改变有待时间和市场的检验。
海信集团4月17日在北京发布了全球操作速度最快的智能电视VIDAA TV。VIDAA源于西班牙语，是生活的意思。据称，这款新一代智能电视采用了38项创新技术，主要特点是应用极简、切换极快。海信集团表示，“简单”将真正成为智能电视的新定义。
对始于2010年的智能电视而言，在开始阶段，“简单”还不是什么拿得上台面的说法。尽管全球智能电视商机巨大，却一直没有合体的操作系统，最初的智能电视操作系统主要采用智能手机系统。
智能电视操作系统大而全的设计思路，更像一场科技炫富，其结果是智能电视的接通率不足三成，让语音手势识别成为摆设，不懂IT的人玩不转电视，开机之后扑面而来的各种选项看不懂和不会用，成为消费者抱怨的靶心。“挑战智商”成为消费者对智能电视毫不留情的嘲讽。
专家分析，多年以来，电视行业一直在“硬件”的进步上自我陶醉，用户体验差在一定程度上促成了“逃离电视机”风潮。与传统电视机相比，智能电视产业却风生水起。数据表明，2012年，全球智能电视出货量超过5000万台，预计到2015年，将飙升至15349万台。专家预计，智能电视将在未来几年快速普及，电视市场价值也将达到5000亿美元左右。智能电视已成为继计算机、手机之后的第3种信息访问终端。与许多唱衰电视产业的人相对的是，苹果、谷歌等国际巨头纷纷排兵布阵，想在“最大一块屏幕”的争夺中找到机会。
对于电视机厂商而言，对手就是消费体验。2012年，海信将“体验”提到前所未有的高度并成为年度的经营方针。也正是基于对智能化战略和“软化”的需要，一个叫Jamdeo的加拿大百人团队正式进入海信的收购日程表。Jamdeo加盟海信的第一个课题就是开发一台简单操作的智能电视。Jamdeo团队的思路是：通过“减少”实现“简单”、通过后台系统“有组织的形式让设计更有整体感”、“通过人性化洞察让使用变得简单”。
作减法的结果是，海信把人们最常用的4大功能：直播电视、网络视频点播、媒体中心和游戏应用作为4个核心按键，通过软件开发实现一键到达的顺畅体验。“简单”不单纯是外表的简化，而是要通过简洁智慧的设计让电视在拥有强大功能的同时，更便于使用者操控。
但简单是否真能成为智能电视的“新定义”，还有待时间和市场的检验，正如苹果iphone的简单快捷成为智能手机的新定义是时间和市场所检验的一样。