近日，亚马逊应用商店在国内低调上线，用户可通过亚马逊中国官方网站进行下载，并通过亚马逊账号付费购买各类应用。在旗下的线上零售业务进入中国多年后，亚马逊在内容服务、应用生态系统方面进军中国的“野心”最终显露出来。
在2012年12月举行的旧金山第四届App Nation会议上，亚马逊应用程序商店总监亚伦·鲁本森在接受媒体采访时曾说：“中国市场很复杂，目前亚洲只考虑日本市场，而且在未来一年内都没有计划进入。”显然，这位负责人食言了。
去年，亚马逊借中文在线牌照推出了电子书商城。今年4月19日，亚马逊在国内推出了面向个人用户的Cloud Drive云服务，每人有5GB免费空间。也是从今年4月开始，亚马逊的“王牌”硬件Kindle电子书进军中国的传闻也两度传出。事实上，在美国等国家，亚马逊正是通过廉价销售Kindle电子书和Kindle平板等终端设备，成功刺激了其与硬件捆绑的电子书、音乐、游戏等领域的数字内容销售，形成了除苹果设备及其iTunes商店之外的另一大“软件+硬件”的内容生态系统。
“现在看来，亚马逊计划让应用商店成为亚马逊的一部分，甚至是成为继Apple Store和Google Play之外的世界第三大应用商店。”科技媒体36氪分析员评价。