苹果公司始终是业界的热点，而其近期遭遇的业绩挑战自然也受到广泛关注。多方迹象显示，苹果的新老对手正期望借助新的市场契机，争夺此前苹果的市场份额。
相关数据显示，２０１３年第一季度苹果占据全球智能手机市场５７％的利润，三星占４３％。去年第一季度苹果占７４％，而三星仅占２６％，这表明第一季度三星手机业务相当强劲。此外，市场研究机构ＩＤＣ预测，苹果今年第一季度平板电脑市场份额为３９．６％，上一季度市场份额为４３．６％，而去年同期则为５８．２％。苹果首季度平板电脑市场份额继续下滑，而其他竞争对手正逐步赶上。
实际上，近年来全球ＩＴ市场的竞争始终极其激烈，苹果的变化势必引起全球厂商势力和战略的新调整。除三星这个苹果的老对手之外，谷歌、联想、华硕等等其他厂商也纷纷展开进一步的竞争策略。
“随着‘ＰＣ＋’时代的到来，一场空前迅猛的行业风暴已经来临。”联想集团董事长兼ＣＥＯ杨元庆近日表示，“这场风暴的一个突出表现是行业增长的主角完全改变。毫无疑问，平板电脑和智能手机这些新型设备的增长会更加迅猛，它们将成为行业增长的主角。”
杨元庆表示，在ＩＤＣ最新定义的包括个人电脑、平板电脑和智能手机在内的智能设备市场中，传统的个人电脑只占了３０％左右的份额。预计一年后这个比率将更低，不足２５％。所以联想必须要重新定位自己，也要重新认清竞争对手。“我们要用新的标准衡量我们的成功，这个标准不再仅是个人电脑的业绩，而是包括个人电脑、平板电脑，还有智能手机在内的智能设备的整体业绩。”
“我们的主要竞争对手已从惠普和戴尔这样的传统ＰＣ厂商变成了三星和苹果这样的更具创新精神的‘ＰＣ＋’厂商。”杨元庆说。他表示，目前戴尔因为忙于私有化而无法集中精神应对行业的变化；而惠普也忙于应付几次失败的并购，估计要用５年的时间才能扭转当前的业务困境。
另一方面，联想与三星和苹果仍有差距。杨元庆表示，苹果是智能手机和平板电脑这两个市场的开辟者，它的成功得益于极富创新的硬件、革命性的用户界面设计，以及端到端整合的生态系统。三星为了在平板电脑和智能手机市场取得突破，在产品研发和市场推广上投入了巨大的资源，加上其自身在元器件方面的强大优势，很快后来居上。
杨元庆表示，过去几年，平板市场一直被苹果主导，其他厂商只有很小的机会。但现在，苹果的领导地位已经动摇，其所坚持的“封闭模式”正在显露出疲态，一款产品包打天下的策略也失去了往日的光环。“平板电脑是我们在中国以外最有可能，也最应该快速实现突破的领域，我们的目标是在全球市场上，两年内让平板电脑获得与消费笔记本旗鼓相当的市场份额。”
此外，从全球市场看，ＩＤＣ的报告显示今年第一季度，Ａｎｄｒｏｉｄ平板电脑的出货量已超越了苹果ｉＰａｄ。业内人士表示，其他ＩＴ厂商完全可以借助Ａｎｄｒｏｉｄ和Ｗｉｎｄｏｗｓ两大操作系统的发力来展开与苹果的争夺。Ａｎｄｒｏｉｄ系统相对比较适合消费用户和低端产品，而Ｗｉｎｄｏｗｓ系统由于更具安全性和专业性，深得商业用户的喜爱。基于这两大操作系统的产品完全有与苹果操作系统竞争的实力。