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京东女性网购报告:80后消费过百亿
http://www.slrbs.com  2013-06-13 11:21:25  

  京东近日通过对上亿用户过去一年的消费数据的分析,发布了不同年龄段女性的消费观调查报告。数据显示,80后女性在京东的消费已超百亿元。不过,若从人均消费金额来看,70后女性最高。

  进入2013年,大部分80后女性已组建家庭甚至培育下一代,在消费中则体现为更加理性地采购性价比较高的商品及生活必需品。以母婴商品举例来说,目前京东母婴商品消费用户超过800万,其中绝大部分是80后女性,数百万的80后妈妈们平均每天要购买35000桶奶粉、25000包尿裤、8000个奶瓶。

  90后主要由学生和刚刚走上工作岗位不久的人群构成,但购买能力不容小觑。京东数据显示,90后女性购买的每部手机平均价格,比80后购买的手机平均价格还要高出100块。

  在过去一年的四个季度中,70后女性购买手机的消费额最平均,最高的季度与最低的相比,消费金额波动不超过10%;而80后女性的消费波动很大,最高季度在手机上的消费额几乎达到了最低消费季度的两倍。

  最顾家的头衔则被80后摘走,她们每台平板电视的平均购买价格超过6000元,排在三个年龄段女性之首。

  另外,京东数据显示,服饰、鞋帽、化妆品类别的商品销量一直在快速攀升,70后女性购买的服装类商品中,舒适、经典两个关键词占据近四成;80后女性则更喜欢时尚、韩流风格,搜索这两个词的80后女性比70后多34%;对于90后女生来说,除了符合校园生活的清新学院派风格,关键字通常变化频繁。

  数据还显示,多数的大型促销活动前夕,进行网购的女性用户数量都会稍显低迷;而一旦促销活动开始,女性用户数量和消费额都会急速上升。这反映出,女性用户的网购是有“预谋”的,她们会将短期积攒的购物需求留到价格合适的时间进行释放,符合理性消费的标准。

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编辑:周宣百
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