有关搜狗并购案的消息近期再度疯传，作为当事人，搜狗仍三缄其口。不过，随着各种消息的不断涌现，这场可以决定未来互联网巨头格局的收购案结果，正在慢慢浮出水面。据业内人士分析，360很有可能最终成功竞购搜狗，并成为此次并购的大赢家。
今年5月，搜狗并购传闻不胫而走，先后有消息称，360、百度、腾讯及阿里巴巴将参与竞购搜狗。但对于各种传言，包括搜狗在内的当事方并未予以确认。近期有知情人士称，经过近两个月的谈判，360已完成了对搜狗的并购，双方已经签署了并购意向书，并将于近期公布交易结果；但另有知情人士称，360已经放弃收购搜狗，双方谈判也已告吹。
此间市场消息称，搜狗将在近期举行重大战略事项发布会，很有可能在发布会上宣布并购交易结果。据悉，搜狗的这项发布会原定在6月18日举行，但在临举行前突然被推迟至7月。
此外，还有消息称，在并购搜狗后，360和搜狐将进行深度整合，360现任C E O周鸿祎将不再担任C EO，搜狐现任C EO张朝阳将接替这一职务。据称，这一人事变动是搜狗并购谈判中，搜狐方面提出的条件之一。
搜狗和360方面在接受《经济参考报》记者采访时均表示，上述传言并不属实。搜狗方面表示，公司并没有在为收购事项筹备任何发布会，与360签署并购意向书一事也不存在。搜狗还称，截至目前，尚未就此事与任何一家公司签订书面协议。搜狗同时表示，搜狗确实在和相关公司进行接触，所谈的内容是资本层面的合作，而不是出售；另外，并非只和360一家有沟通，还和百度、腾讯等公司进行过接触。
360方面则表示，对并购的传言并不知情，但指出有关“张朝阳接替周鸿祎担任360C E O”的传言肯定不属实。
对此，有投行人士告诉《经济参考报》记者，360和搜狗的母公司搜狐均是美国股市的上市公司，根据相关法规，涉及并购等重大公司事宜，除了需要以公告形式及时公开发布信息外，还需要向美国证券交易委员会(SEC )提交相关法律文件。因此，即便搜狗并购案在紧锣密鼓的进行中，作为当事公司，搜狗和360也暂时不会透露任何信息。另外，搜狐和360方面尚未向SE C提交相应文件，那么如果并购案传闻属实，则意味着搜狗并购案仍在进行中，目前交易结果仍未可知。
多数业内人士认为，尽管搜狗对并购细节三缄其口，但根据目前市场传言判断，360最终成功并购搜 狗 的 可 能 性 很 大 。 有 分 析 文 章称，搜狗团队近几年在搜索方面的技术和渠道积累，对推出搜索业务的360来说很有价值。而获得搜狗输入法、搜狗浏览器这样的入口级产品，对善于做流量生意的360来说也大有裨益。另外，搜狗和360的搜索业务联合起来还将对百度造成一定冲击。因此，部分市场人士认为，搜狗对360而言价值巨大，360应该会出全力拿下搜狗。
根据第三方机构C N Z Z的数据，截至2013年6月底，360搜索业务的市场份额(独立IP访问量，下同)为16.58%，搜狗搜索业务的市场份额为9.27%。一旦360并购搜狗，双方搜索业务的市场份额总和将达到25.85%，尽管和百度65.74%的市场份额相比仍有巨大差距，但能坐稳市场第二的位置，并有望对百度发起新一轮攻势。