7月25日至28日,第十一届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海召开。相比往年,无论是参展的手机游戏企业,还是以手机游戏为主题的行业聚会都大幅增加。短短4天,由各大公司主办的手游主题聚会超过10场,平均每天有3到4场的聚会活动。其实从2012年开始,无论是什么类型的游戏行业聚会,大家几乎都在问“手游做了没”,也难怪有人笑问明年的ChinaJoy会不会发展成为手游展。
毋庸置疑,马云曾说过的“互联网行业最后一场盛宴”——移动互联网,如今已然摆开了筵席。为了在这场筵席上占有一席之地,大批互联网企业、创业者和投资人纷纷加入移动互联网领域,加紧战略布局。新应用层出不穷,不断探索商业模式。其中,移动游戏产业以其清晰的盈利模式和迅速的资本积累最受青睐,发展亦最为迅速。据最新数据显示,目前我国手机用户已突破10亿,这个庞大的市场将给手游的未来发展带来更广阔的空间。
移动互联网概念引资本关注
随着移动互联网发展热潮的兴起,中国的股市也将目光投向了手游产业,疯狂得有些让人难以捉摸。
7月12日10点30分,被业内称为第一“妖股”的中青宝市盈率达到了354.8倍,总市值达到了54.6亿元,半年股价飙涨4倍。同样疯狂的还有掌趣科技,截至7月12日中午收盘,其市盈率已高达208倍,总市值高达141亿元。股价飙涨之下,是手游行业集中爆发的故事以及并购驱动下的资本游戏,大唐电信16.9亿元并购广州要玩、华谊兄弟6.7亿元并购广州银汉、盛大游戏股价在手游《百万亚瑟王》发布的第二天上涨了近19%。百度公司最近也是动作频频,在一举收购了知名手游门户及论坛口袋巴士后,近期又以19亿美元的天价收购了91无线,并声称:宁可吃亏,不可错过。可见其在手机游戏领域势在必得的决心。据悉,百度在收购“91无线”3天后,股价上涨13%,市值增长部分几乎相当于3个“91无线”。
与此同时,盛大宣布以《百万亚瑟王》正式开始进入手游领域;畅游的手机游戏事业部一次签下了金庸10部名著的手游改编权;完美世界1000万元代理一款仿COC的手游产品;而知名游戏研发商和发行商蓝港在线则高调宣布转型为手游公司,其CEO王峰在一次产品发布会现场甚至公开表示:“请叫我们手游公司。”
地方政策加大扶持手游运营企业价值提升
手游之热也让各地方政府看到了“新星”,纷纷开始布局移动互联网产业。不少地方政府开始筹建以游戏为主题的创意园区,并匹配非常诱人的帮扶政策。如北京打造的“乐成3G创意产业研发基地”、上海宝山为移动互联网企业打造的“上海国际总部研发基地”、苏州高铁新城投资总额近亿元的数字文化创业基金、成都高新针对移动互联网创业最高给予500万元扶持资金……关注并合理运用政府扶持,或可帮助众多手游企业解决资金困难、人才缺失、经营不善等一系列问题,并将有利于手游产业更加健康有序、规范化发展。
资本市场的关注和政府扶持力度的加大,同样令针对手游的专业运营发行公司的价值越来越大。业内分析人士称,手游拥有10倍于传统游戏产业的市场规模,新兴手游企业有着更多的成长空间,加上研发团队如雨后春笋般涌现,市场需求导致专业的手游运营和发行公司在行业中地位越来越重要。同时,对于手游产业来说,专业的运营发行公司更能创造价值,获得生存筹码。即使是相比百度、360游戏等自有用户平台,专业的手游运营和发行公司仍然具有竞争优势,其主要表现在几个方面:第一,更注重运营和服务,更容易积累用户口碑,树立专业品牌;第二,对待研发商更贴心,愿意帮助研发商优化和调试产品,可以帮助研发商成长;第三,与自有用户渠道没有利益冲突,发行面更广;第四,可以帮助研发商的产品向海外输出发行。所以,随着行业的发展,专业的手机运营和发行公司的价值会越来越大,成为手游行业增长的最大受益者。