阿里巴巴近日发布智能ＴＶ操作系统，意在打通电视屏幕与电商后台及支付。紧随其后，长虹对外发布家庭互联网构想，并宣布推出全线智能终端产品。此举凸显在互联网企业看好智能互联网电视之际，传统家电企业也在加快对这一新兴市场的布局。
在继电脑、平板和手机之后，智能电视正成为互联网企业的必争之地。近日，阿里巴巴发布智能ＴＶ操作系统，联合华数推出第一代电视盒子。用户可以通过使用遥控器轻松选择登录淘宝，通过淘宝账号支付实现购物，解决了电视上的购物应用。实际上，在阿里巴巴之前，包括谷歌、苹果、乐视、联想、小米等都已在智能互联网电视市场展开行动。
与此同时，传统家电企业也在积极切入这一新兴市场。长虹日前发布了家庭互联网构想。根据长虹方面的规划，家庭互联网就是立足家庭这个体验环境，从以人为核心需求出发，重新定义电视等智能终端的功能和商业模式。长虹方面表示，它将产生一套全新的理念和技术架构。
随着移动互联网进入电视领域带来新变化，照搬移动互联网的技术、商业模式和生态建设，会有很多局限性，这种方式显然不适合电视。长虹技术中心基础所所长展华益表示，经过调查发现，电视机用户很少用应用程序商店，用户买电视主要是收看电视节目和播放多媒体视频；而当前太多应用都是为手机设计，触摸操作在电视上体验并不好。
“电视有两大特点，就是屏幕大、分辨率高，但针对这两个核心要素的应用和内容很缺乏。此外，电视的使用场景是２米外、沙发、背仰式、被动欣赏等，用户对电视和移动终端的使用场景存在差异，这使得电视在互联网背景下的应用，必然带有许多新的特点。”展华益说，家庭互联网对新应用提出了新需求，这就需要更多针对大屏幕的彩电产品的应用推出。
据了解，目前长虹在传统彩电首家企业中，是唯一一家在安卓系统上自主研发了ＴＶ操作系统的企业，现已开发了大量适合于彩电产品本身的应用。展华益表示，可以预见，未来在应用功能化上，整个行业将围绕电视用户的核心需求规划和开发电视功能，重点会关注视频、游戏、交互、多屏互动、安全。
业内分析认为，ＩＴ企业和传统电视企业进军智能互联网电视，双方各有优势同时各有短板，也都各自具有发展的机会。如果ＩＴ互联网企业能与传统家电企业有效合作，实现优势的相互补充，那么彩电在家电互联网的核心应用将更加广泛、便捷、高效，从而使彩电真正成为家庭的智能终端，让企业可以把更多的功能和应用体现在电视大屏上，提高人们的大屏生活。例如，ＩＴ企业的购物方案中，主要使用的还是遥控器控制，但遥控器已不是彩电最便捷的信号输入方式。目前智能语音控制技术在彩电行业已可以广泛使用，使用方便、识别率高、用户进入门槛低。如果阿里巴巴这类ＩＴ企业能结合长虹的超级语音功能，其购物和支付将会非常准确而迅速。
此外，传统家电企业与大型ＩＴ企业一样，覆盖着数量极为广大的用户群。国内领先的彩电企业每年彩电拥有上千万台的新用户数量，白电和其他产品至少也拥有几百万台的用户数，具备很好的用户入口。因此，如果双方能通过有效合作发挥各自优势，则国内智能互联网电视的推广和应用进程无疑将进一步加快。