有很多事情是苹果现时可以把握的，它却偏偏不去做，比如更适合中国市场的大屏幕手机、廉价版iPhone、TD版iPhone等。
在这次苹果一年一度的重头发布会之前，就有消息称中国市场将是发布会重点之一，而苹果也首次宣布在中美同步召开发布会，再加上期待中的廉价iphone，受此刺激，A股市场上的一些“苹果概念股”曾一度暴涨。
但9月11日早晨的发布会后，市场却给出了相反的反馈。美股市场苹果股价在发布会结束后一度大幅下挫3%，收盘时下跌2.28%，至494.64美元。与iPhone5发布当日的6270亿美元相比，苹果的市值已跌去2000亿美元。在A股市场上，苹果概念股也遭重挫。
按以往规律，因为利好释放，苹果产品发布会后概念股股价出现回调属于正常，但这次的重跌显然含有太多市场失望因素。这些失望包括一些普遍问题：比如苹果新品依旧缺乏创新亮点，传说中的iWatch或iTV均未露面。但更多与中国市场相关，本来外界以为苹果在盈利丰厚的中国市场上，会有非常有力度的策略调整，但实际不然。
苹果依旧没有推出中国人喜欢的更大屏幕手机，事实已证明，大屏幕手机在亚洲市场非常关键，尤其是在中国。大屏幕手机是三星在中国市场逆袭苹果的利器，苹果如果依旧坚持小尺寸，那几乎等于永远失去了部分用户。
苹果依旧没有宣布与中国移动达成合作协议。尽管这可能是受到中国移动4G战略布局影响，只是延期而已，非苹果本意，但中国移动版本的iPhone终究是尚未推出。中国移动在中国手机市场上的份额为66%，苹果推出TD标准的手机也没什么技术难度，但几年来苹果就是一直没有作为。
苹果依旧没有推出廉价版的iPhone产品，依旧对中国市场维持高价策略，iPhone 5C在中国裸机标价4488元，比美国市场贵186美元。而此前投资人对iPhone5C价格的预期是不高于3500元。iPhone5C里的C曾被认为代表China，但现在看只不过是迎合亚洲人喜好玩了个换彩壳的小把戏，苹果另一个迎合中国人癖好的设计，是推出了金色手机，被一些中国消费者称为“土豪黄”。
现在的手机市场已经与乔布斯时代大不相同。智能手机市场早已不是苹果当年孤帆独闯的蓝海，早已是千帆相竞的红海，这种局面甚至不是乔布斯复生或者几项创新所能解决，因此外界也不宜强求苹果做出超出自己能力的创新。但是，有很多事情是苹果现时可以把握的，它却偏偏不去做，比如更适合中国市场的大屏幕手机、廉价版iPhone、TD版iPhone等。
为了利润和利润率，为了极致的用户体验，苹果一贯固执己见，在乔布斯时代，在创新领先对手五年的时代，这种固执曾奠定了苹果独特的价值观，使无数人为之痴迷。但现在，已经是iPhone变街机的后智能手机时代，在创新乏力的前提下，苹果如果仍旧放不下架子，不能面对现实，则无异于刻舟求剑；如果继续对中国市场保持傲慢态度，苹果早晚会被三星等对手以及迅速崛起的中国本土企业蚕食。