之前从未在中国开过发布会的苹果终于在中国开了一场发布会，而一向不走寻常路的苹果用这样一场发布会给所有人留下了“深刻”的印象。
当一众刚刚熬了一夜看完苹果美国发布会视频直播的媒体记者带着眼角血丝来到北京国贸三期的苹果公司办公室时，不少人并没有感到疲劳。他们心中还有着忍不住的兴奋，期待着能够挖到更多新鲜热辣的猛料。然而片刻之后，他们惊奇地发现，自己在苹果的办公室中又重温了一遍几个小时前刚看过的视频，唯一的不同在于现在的视频有了中文字幕。
然后……没有然后了，没有传闻中会隆重出席“苹果中国发布会”的国内电信运营商领导，没有苹果公司的高层现身，没有任何采访环节，甚至连个与苹果总部的视频连线都没有。与其说这是一场发布会，倒不如说是一场影片点映会，关键是就连首映都算不上。
一场好的发布会，不一定要有隆重宏大的场面，不一定要有身份显赫的来宾，但是必须要有足够的信息
量，要有媒体与发布方面对面平等交流的机会。但是在这场发布会中，我们什么也没能看到，甚至对中国媒体和中国市场起码的尊重都没有。事实上，这并不是苹果发布会的风格。从乔布斯时代开始，苹果在美国本土独树一帜的发布会就每每令外界眼前一亮，大屏幕、幻灯片、即兴演讲，这些苹果发布会的元素就连现在的中国厂商都学得有模有样，而苹果自己在中国的发布会就搞得如此漫不经心。
几天前，笔者就曾经说过，口口声声重视中国市场的苹果仅凭一场发布会对中国消费者表达诚意远远不够，然而谁料想即便是这些许诚意苹果公司也表示得如此敷衍。这究竟是重视还是轻视？答案恐怕不言自明。
中国市场对于苹果的重要性毋庸置疑，苹果的产品对于中国的消费者也有着特别的意义。如果苹果公司能够改掉惯常的傲慢姿态，发自内心地对中国市场投入更多的关注和重视，笔者相信，这对于苹果公司和中国的消费者都将是一个更好的双赢局面。