周一下午，做视频软件起家的快播科技，推出了自家的互联网电视盒子，取名“小芳”。“我们做的是‘盒子’进化论，这是一台‘客厅电脑’！”发布会现场，快播科技CEO王欣热情地介绍着。不过，这样的热情却很难感染台下观众，这场发布会开场半小时后上座率仍只有一半。
本月初，小米发布小米电视，爱奇艺与TCL推出智能电视TV+，创维联合阿里推出全新的电视品牌“酷开”……对于互联网行业来说，9月似乎成了“互联网电视节”。而这背后，各类电视式的App应用市场，是各方最为看重的利润增长点。
“独狼”已成“群狼”
“独狼已成群狼。”互联网电视近来频繁的曝光率，让这个新鲜事物迅速升温。
今年5月，连续打了数个月的“颠覆”旗号，乐视网CEO贾跃亭拿出了“超级电视”，也开启了互联网公司“造电视”的浪潮。这个大浪在9月达到了高峰，9月2日，CNTV宣布与康佳集团推出互联网电视KKTV在京东商城上线。9月3日，TCL携手爱奇艺、京东推出的TV+也正式上线。
时隔两天，9月5日小米发布小米智能电视，47英寸三星或LG显示屏、四核处理器和2999元的价格让不少观众感到震撼。“这也太白菜价了，我前两年刚买的差不多大小的电视机，花了八九千元！”市民袁女士说。
然而，就在小米47英寸智能电视以2999元的价格发布不到一周时间里，创维与阿里合作的智能电视挑枪上阵，宣称42英寸的酷开智能电视仅售1999元，并且在各项硬件指标上开始了与前者的比拼。就这样，不到一个月时间里，LG、三星、康佳、创维这些传统电商厂家已和小米、阿里、爱奇艺轮番来了次“组合”。
不过，这场各家在传统电视行业的比拼并非突然，此前异军突起的电视“盒子”便是一次练兵。
电视“盒子”充当着“电视看视频”的中介作用。将“盒子”连接上电视，在WiFi环境下可以观看“盒子”里内置的诸如PPS、乐视网等端口的视频内容。去年年底，小米高调推出小米“盒子”，点燃了“盒子潮”。今年7月，阿里联手华数传媒推出搭载阿里智能TV操作系统的“盒子”，加上早前已在“盒子”市场有所布局的乐视、百事通，目前市面上可见的“盒子”正牌军便有五六家。
和价位只有几百块钱的“盒子”不同，作为传统制造业，电视厂商“触网”往往需要支出高昂的生产成本。电商观察人士刘步尘介绍，以国内康佳、创维等一线彩电企业为例，增加一条生产线就意味着动辄数百万元的资本支出。
不惜在互联网电视上砸入重金，这些进行网络与电视融合发展的先行者，胜算几何？
争夺第四屏“入场券”
从目前的各家产品名录中不难看出，包括屏幕、芯片在内，传统电视大佬出硬件，互联网公司出系统，成了互联网电视的一份标准菜单。以47英寸液晶电视为例，同商场里四五千元的起步价相比，阿里、小米打出的1999元、2999元堪称“地板价”。那么不靠卖电视赚钱的互联网电视企业，靠什么赚钱呢？
在TV+的发布会上，爱奇艺CEO龚宇坦言：“传统行业不会做不赚钱的事。”据了解，在爱奇艺和TCL的合作模式中，TCL通过硬件赚钱，而爱奇艺则延续互联网盈利的模式，通过广告赚钱。同时，TCL向爱奇艺的技术、内容等支持支付一定费用。而小米电视的盈利上，初期以2999元这种接近成本价进行销售，未来通过规模化摊薄成本，甚至通过增值服务和衍生收入赚钱。雷军曾坦承，如果电视出货量不够大，小米可能会赔钱。