近期，乐视网重金收购花儿影视成为互联网圈内炙手可热的关注焦点。一家网络视频公司为何要收购一家影视制作公司？乐视网为何有动力以9亿高价收购？这一对视频网站上游的渗透动作会给视频行业竞争格局会带来怎样的化学反应？乐视网这一战略收购背后所折射出的视频行业竞争格局变化又是什么？一连串的问号引发无限猜想。或许，从艾瑞和comScore两家市场研究公司最新发布的9月份一系列数据中，我们可以推敲出个中原因。
精品版权&精品自制齐发力，乐视网优势地位逐渐夯实
在分析问题之前，先来看看花儿影视的身家背景。这是一家集投资、策划、制作和发行于一体的专业性影视制作公司。《幸福像花儿一样》、《金婚》、《甄嬛传》等一系列热播大剧均出自该公司之手，旗下拥有郑晓龙、曹方等一批专业度极高的优秀编导、制作、发行人才。而乐视网在此前对本次收购的回应中也直言不讳，称花儿影视将强化乐视网“精品自制”的体系化运作水平和实力。同时另一家被收购的公司“乐视新媒体”，则定位于进一步加强乐视网既有的“精品版权”优势，充实其行业排名第一的版权库。
精品版权与精品自制齐发力，是乐视网基于‘内容为王’的精品内容战略双剑，以期增强用户粘性、培养用户来乐视网直接观看的习惯、逐步降低用户对搜索平台的过度依赖。
这一战略是否可行？在先期的乐视网运营中取得了何种效果？看看艾瑞和comScore两家市场研究公司最新发布的9月份一系列数据，或许能给我们一些启示。
从comScore和艾瑞9月份的一系列数据中不难看出，在播放时长和用户覆盖两项关键性指标上，乐视与同行业相比均表现出了极为明显的增长，两份报告中人均视频播放时长乐视网都获得了第一的位置，而总时长排名中在comScore的9月报告里乐视网排名第二仅次于优土，艾瑞的9月当周数据中乐视网排名第三。在用户覆盖部分comScore的9月报告里乐视网月度覆盖达到1.7亿人、日均覆盖达到1928万，均排名行业第二，仅次于优土。而在艾瑞的9月当周数据中乐视网日均覆盖排名第四，超过了土豆和爱奇艺。值得一提的是comScore视频媒体月度及日均覆盖人数，是通过对“网站主域名下真实到访人数”的统计得出的结果，对广告主的媒体选择和投放更具有指向性和参考价值。
全内容组合运营，精品内容战略解读收购谜局
领先于行业发展速度的背后，乐视网精品内容战略的持续发力功不可没。从支柱型的精品版权大剧，到主攻差异化的自制内容，再到引入中网、高尔夫、五大联赛等精品体育赛事抢占增长最快的体育板块高地，乐视网的表现可圈可点。
精品版权剧方面，在《璀璨人生》、《小爸爸》、《向着胜利前进》这些优势本土剧获得超高播放量的基础上，乐视网提出“大众美剧，齐聚乐视”的口号，并引进了包括《罪恶黑名单》、《疯人疯语》、《性爱大师》等近40部差异化国产剧内容题材的高品质美剧，力求增强老用户粘性，并拓展新用户群体。
精品自制方面，乐视网从自制剧和自制栏目两个维度进行精耕细作。延续《唐朝好男人》、《PMAM》达到单部自制剧播放量2亿的优异成绩后，乐视网从9月起在午间自制剧场推出了以“九型人格”为卖点的首部心理学网络大剧《型色男女》。随之而来的，是由李小璐、甘薇担任制片及主演的乐视自制2013年度大戏“妞儿蜜成长季”《女人帮·妞儿》第二季、“妙探迷局，性感来袭”的《XGirl》等一大波精品自制剧也将持续推出。
“精品自制，明星家族”，是乐视网对自制栏目的全新定位。女神杨澜主持的《天呐女人》打出“健习女神の预备课”旗号，精心炮制Health+Happiness闺蜜宝典级栏目；明星妈妈刘孜担纲《就好这一口-贝因美时尚妈妈私房菜》，抛出“全新时尚育儿”理念，首播即获得了贝因美的冠名赞助；《北京青年周刊》首席记者王江月的《星月私房话》，可谓是明星访谈类自制栏目的行业标杆；体育名嘴黄健翔的脱口秀《黄·段子》成为中国第一档体育自媒体节目，播出不久即超过3000万播放量、获得了哈尔滨啤酒的迅速垂青；《南都周刊》主笔易小荷携《荷体育》强势来袭，讲述名人不为人知的体育故事。星光熠熠的明星主持人家族，异彩纷呈的主题创意，都在进一步推动着乐视自制模式的健康发展。