国内钻石珠宝商走上了渠道变革之路。刚泰控股日前发布公告称，以6.6 亿元的价格100%收购国内最大钻石电商品牌珂兰珠宝。珂兰也借此成为一家上市公司。在业内看来，刚泰收购珂兰完全在于渠道整合，整个珠宝市场已进入渠道整合期。
刚泰控股发布公告显示，公司拟非公开募集资金32.95亿元，其中6.6亿元用于收购上海珂兰商贸有限公司（以下简称“珂兰钻石”）100%股权。成立于2007年的珂兰钻石作为国内最大的新兴珠宝电商因曾获得腾讯投资而备受关注，并通过O2O商业模式积累了大量用户基础。据了解，珂兰在30多个城市建立了约40家直营及加盟体验店，资产约为1.5亿元。有统计数据显示，2014年“双11”期间，珂兰钻石一举赢得天猫、京东、苏宁易购等各大B2C平台钻石销售第一。
坐拥腾讯背景的珂兰“卖身”刚泰并不意外。虽然珂兰借助互联网思维迅速打响品牌，但未探索出成熟稳定的盈利模式。此前营销活动中，珂兰多次以黄金、金条发力，甚至通过亏本卖黄金来提高销量。据了解，其去年营业收入为6.47亿元，亏损1872万元。
对于收购珂兰，刚泰表示，公司可迅速触网切入O2O电商。刚泰目前主业集中于黄金珠宝产业链，而此次收购的珂兰公司专注于钻戒，与公司主业形成极强的协同效应，并会对公司拓展产品线和O2O拓展形成强力拉动效应。
目前，珠宝品牌在线上的竞争压力并不亚于线下。包括菜百、钻石小鸟、周生生等一大批线下品牌均已在天猫、京东等第三方平台开设官方旗舰店，并针对互联网消费者对价格的敏感性推出专门款式和货品。有业内人士分析认为，互联网思维起家的珂兰在产业链上下游具有先天不足。
此外，目前国内垂直类电商几乎整体衰亡，存活下来的基本都委身于巨头。
刚泰则意图通过收购珂兰打造黄金珠宝O2O第一股。据了解，起家于房地产业的刚泰集团在2013年完成重大资产重组后开始向黄金产业链延伸，进入黄金饰品及黄金艺术品领域。此前，刚泰还通过天猫彩宝新贵米莱珠宝，实现向珠宝电商细分行业渗透。刚泰公告同时指出，此次募集资金分别有4.53亿元和17.42亿元用于O2O营销渠道和信息管理中心项目和补充流动性。（记者 李铎 王运）