国外高校冠名大有讲究 想要冠名可不容易

　　清华大学第四教学楼被冠名“真维斯楼”，撼动了不少人，引起广泛的争议和讨论。支持者认为一方获利一方扬名，两全其美；反对者则大呼百年名校太商业，有“堕落”的嫌疑。据央视报道，“真维斯楼”铭牌已被清华大学摘下。

　　取个名字，真没那么“简单”。在美国，高校以名人或企业命名一座教学楼、一个学院甚至整座大学的做法司空见惯，但在实际操作上，有层层的考虑和遵循的原则，必须程序规范、态度谨慎，谨防不小心陷入“雷区”，引起非议或者沦为笑柄。

　　总体原则：命名过程 公开透明

　　美国高校在对教学设施命名时遵循规范的程序，一般先由现任教职员工或者学校基金会成员提名（一般提前半年），然后交由校董事会集中讨论，与此同时广泛征集民意，最后经投票决定。整个过程公开、规范、透明，学校师生甚至社区民众都可以发表意见。

　　企业冠名有期限 教学楼一般不冠名

　　美国高校对于企业冠名非常谨慎，而且往往会给企业冠名设置期限。高校更倾向于提供体育馆等运动场地来给企业冠名，通常是每年一个固定价格。这样做的好处是如果这个企业出现亏损甚至倒闭了，又或者是校方出于某种原因想解除冠名，双方都有一个顺理成章的解约渠道而不会引起不必要的争议或尴尬。

　　企业冠名往往是容易引起争议的“雷区”。有不少人反对高校教学楼以企业品牌冠名，认为这样会削弱高校学者的独立性。此外，企业形象有时也会引起争议。

　　2005年，美国爱达荷州博伊西州立大学的教职员工和学生发起抗议，反对学校以400万美元的价格把学校体育馆的冠名权卖给一家快餐连锁店，原因是此前有新闻报道称该公司剥削工人。

　　为了减少争议，美国很多公立大学只提供学术项目或者体育比赛的冠名权。私立大学更灵活一些，但是也会尽量避免赋予企业永久性的冠名权。相比之下，对于学校的广场、街道、课室、会议室等场所的命名要求会比教学楼宽松一些。

　　2007年，美国得克萨斯州大学将两处教学设施提供给企业冠名。不过此后，校董事会决定不再出让学院或者教学楼的冠名权，以防学校变得过分商业化。

　　必须是成就杰出 受人尊敬的人

　　受人尊敬的人有很多种：比如那些在科学、人文或艺术领域取得杰出成就的人；对社会公共服务贡献突出的人；为促进科研发展而慷慨解囊的人等。

　　不过近年来，越来越多的高校在为建筑物命名时，更倾向于考虑那些对学校作出大笔捐赠的人。相比之下，各大高校以杰出学者、艺术家或者政治人物命名的建筑物数量变得越来越少。但受人尊敬仍是前提之一。

　　以捐赠者命名 门槛很高

　　近年来，特别是在金融危机以后，很多高校都面临经费紧张的问题。保证教学质量是一项“昂贵”的要求，随之而来的是学费高涨。此外，由于学校得到的公共援助减少，学校也不得不向慈善家伸手。作为回报，学校将教学设施以捐助人的名字命名。

　　2008年，经营医疗设备的美国亿万富翁汉斯约尔格·维斯向哈佛大学捐款1.25亿美元。这是该校历史上最大的一笔一次性捐赠，哈佛为此以维斯重新命名和扩建生物工程学院。

　　但靠捐赠赢得冠名权，门槛很高。有高校规定，要获得一栋教学楼的命名，捐赠金额必须占修建该教学楼成本的一半或以上。如果是一座新的学院，则要以捐赠金额占该学院成立后每年预算的比例作为考量，以保证获得命名的公平性，而且随着学校的发展，要求会逐渐提高。

　　尽量避免修改年代久远的教学楼的名字

　　很多高校会遇到这么一种情况：一些年代久远的教学楼本来就有名字，但在对教学楼翻新过程中，一位慷慨解囊的捐赠者希望将教学楼改为以他命名。

　　这时候，学校一般还是会尽量避免改名。因为一旦出现改名，会给人留下混乱的印象，因此有高校采取保留原名、加上新名的折中办法。

　　名字背后 故事多

　　美国很多著名高校以人名命名。加州铁路大王、曾担任加州州长的老利兰·斯坦福为纪念在意大利游历时染病而死的儿子，决定建一所以他儿子命名的大学，这就是建立于1885年的斯坦福大学。

　　哈佛大学现在的名字来源于1638年一位名叫约翰·哈佛的学院院长。这位院长去世时将其一生积蓄的一半和400本图书捐赠给这所大学，后来当地议会投票决定将这所大学命名为哈佛大学。

　　20世纪60年代，肯尼迪家族成员和哈佛大学一起创立了政府研究所，使之成为政府管理领域学术研究的专门机构，1978年该学院因此以美国前总统约翰·肯尼迪命名。 (来源：北京晚报)