央视2011年广告总额创17年新高，招标入账126.687亿元
央视承诺春晚无植入式广告
央视2011年广告招标入账126亿，总额度创17年来新高
本报讯 一年一度的央视黄金资源广告招标结果揭晓。昨晚8时，经过近12个小时招标，央视2011年广告招标总额126.687亿元，比去年增加17亿元，同比增幅15.52%，总额度创17年来新高。同时，央视相关负责人称今年春晚不会有植入广告。
现场招标资源比去年少
今年招标的口号是“我的品牌，我们的世界”。央视广告经营管理中心相关负责人表示，今年投放额度最高的依然是北京、广东两地。在西部省份中，四川、云南的投放增幅都超过60%。
据记者了解，今年的招标增幅比去年略低，央视方面解释称，由于先期将一部分资源拿出来在网上等环节招标，因此现场招标资源比去年少。
今年的招标分为三个环节，分别是签约认购、网上招标、现场竞标。单在此前已经结束的网上招标环节，收入就超过10亿元。央视2011年的招标预售首次跨媒体整合，投放广告的企业能以优惠价格与航美传媒、华视传媒等机场、公交、地铁媒体合作。
车企投放总量同比增50%
央视招标素有“中国经济晴雨表”之称，今年共有来自29个省市自治区的300多家企业现场投标。从整体看，排名前三的行业分别是食品饮料、家电、金融保险；增长最快的则是汽车与旅游业，汽车企业的投放总量同比上升50%，上汽、一汽、广汽、东风、奥迪、奇瑞等品牌集群式爆发，成为本次招标增长最快行业。
据介绍，今年的招标预售中，新闻类节目最为抢手，许多企业对适合自己的项目志在必得，如《新闻联播》报时组合中标总额超过了80%，整点新闻中标总额超过了50%。
在金融保险领域，除了中国银行、人保集团等国有巨头积极中标之外，行业第二集团也集体崛起，其中中信银行、浦发银行、兴业银行、平安保险、太平洋保险、泰康人寿等老客户继续发力。北京银行、广发银行、阳光银行首次登陆招标平台。
据记者了解，酒类企业今年表现突出，五粮液、泸州老窖、郎酒的投放都超过4亿元。另外，流通和连锁企业也是今年的亮点，苏宁、红星美凯龙、居然之家等表现突出。
今年旅游业的投放从景区扩大到城市形象，如山东、河北、内蒙古、广西、甘肃等。在“下乡”政策的刺激下，家具建材行业招标预售总额突破3亿。
“今年春晚不植入广告”
对于热门的春晚话题，昨日，中央电视台大型节目中心副主任陈临春介绍，今年的春晚绝对不会植入广告，语言类的也会进行严格审查。
“借这个机会我很负责任地跟大家说一下，今年春晚绝对没有植入广告，这是绝对的。”陈临春表示，要能推出一些让人眼前一亮的节目困难重重，今年春晚建组很早，但一直很低调，就是想等收拾好了再出来见人。
据其介绍，对于一些大家都很喜欢的明星，如果其中有商业条件的话，也不会邀请，“我相信不光是我们，全国的电视观众也不会愿意”。
另外，陈临春介绍，四大天王由于档期问题不会出现在今年的春晚。
昨日，在多个剧组推介明年大戏时，对于电视剧植入广告的话题，本山传媒方面表示，只要植入不破坏剧情，不让人恶心，就可以做下去。
■ 观点
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