7月29日，黄雨婷在比赛中。（图源：新华社）
“奥运同款”在电商平台走红，网球运动相关团购订单量同比增长172%，首次影院观赛票房突破200万元……当前，虽然巴黎奥运会已经闭幕，但“奥运经济”的火热氛围尚未消散。高涨的运动消费热潮，也折射出中国经济富于活力的面貌，消费市场更多潜力正得到释放。
观赛抢“同款”，商家紧抓“流量密码”。7月27日，巴黎奥运会射击混合团体10米气步枪比赛中，中国组合黄雨婷、盛李豪夺金。在为冠军组合高兴之余，黄雨婷头上的发卡，引起了网友们的关注。电商平台上，同款商品有300多件，热度上升120%，有店铺显示“全网热销3万多件”。有厂家表示，“夺冠的消息一出，我们就赶紧生产，凌晨两三点工厂就做出第一批货，共十几万个，瞬间就被‘抢’完了。”不只是这款发卡，“郑钦文同款网球裙”“全红婵同款拖鞋”“潘展乐同款”……这些“冠军同款”商品，价格亲民，一时间登上多个电商平台热搜榜单。奥运期间，提升观赛体验的产品也大卖，奥运会带动家电、音响、零食等关联产品销售。平台数据显示，奥运会期间酒水食品、数码家电等观赛“必备”好物成交额同比增长超2倍。7月26日至8月1日，抖音生活服务平台内小海鲜、火锅、烧烤团购增长颇为可观，订单量同比增长分别达到111%、99%和87%。此外，啤酒和毛豆也成为受欢迎的夜宵单品，订单量同比增幅达到213%、78%。观赛热情高涨，广大消费者用行动表达对奥运健儿的支持。
从紧盯屏幕到上手体验，奥运带动体育消费。看着运动员们在赛场上的神勇表现，不少人也想自己尝试一番。平台数据显示，7月以来，全国“游泳场馆”“射箭馆”的搜索量分别同比增长30%和40%，球类运动订单量快速增长，其中网球和乒乓球运动的团购订单量分别同比增长172%和50%。一些“小众”运动正得到消费者青睐，一家在线平台数据显示，7月26日至8月1日，平台内健身房订单量同比增长达127%，网球馆、羽毛球馆、游泳馆同比增幅分别达到76%、68%和66%，攀岩馆同比增幅达72%。国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出增加体育消费场所、推出特色鲜明的群众性体育赛事活动、深化促进体育消费试点工作等。一届又一届奥运会，中国体育健儿在越来越多的项目上刷新历史最佳成绩，也带动着更多人去体验多样运动类别。体育消费前景光明，《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，体育产业总规模达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。体育消费热度上升，更多消费者增强体质、培养兴趣，也为中国经济注入更多活力。
从手环到乒乓球台，中国“智造”惊艳巴黎。据巴黎奥组委统计，本届奥运80%的奥运吉祥物“弗里热”是由中国制造。此外，100万个印有“PARIS2024”字样的指定款官方奥运硅胶手环也是中国制造。巴黎奥运会官方乒乓球台，由中国企业红双喜制作。这款“会变色”的彩虹球台，不仅优化了桌面工艺，更让球台的摩擦、弹跳达到最优状态，实现科技与浪漫的融合。从2000年悉尼奥运会开始，红双喜已七次为奥运会提供比赛球台。足球内胆、杠铃、自行车……这些体育器材，也都在巴黎奥运会上一一亮相，中国体育产业的快速发展，直观呈现在世界面前。在外贸领域，中国体育产业的发展同样带来利好消息。中国海关总署数据显示，2024年前6个月，中国体育用品及设备出口615.95亿元，较去年同期增长16.7%。商务部数据显示，2014年至2023年中国体育用品及设备出口年均增速约6.6%（10年出口同比增速算术平均），中国运动鞋服、运动眼镜、户外用品等在全球影响力不断提升。中国体育品牌越来越响亮，为经济的多元化发展贡献了新的动力。
“奥运经济”的火热，是中国体育发展的一个生动注脚。更多人热爱体育运动，更多人投身体育事业，与此同时，也有更多新业态得到探索。“奥运经济”不会停留在一时，而将持续为中国经济增光添彩。（何洌）