王程龙摄
"> 消博会上的“水上飞人”表演。
王程龙摄
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4月18日，第五届中国国际消费品博览会在海南闭幕。
连续5年成功举办的消博会，为全球品牌与消费者搭建起连接供需的桥梁，也展现出中国高水平对外开放的自信与决心，让海内外展客商在对话与合作中共享发展机遇、同赴美好前景。
博览精品
引领消费风尚
位于海口的海南国际会展中心内，第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）举行新品发布活动，集聚20余家国内外知名企业，发布超百款首发首秀新品。展商直播带货，现场好戏连台。“新品都很亮眼，让我们消费者有了更多选择。”观众陈麒站说。
在三亚，半山半岛帆船港附近海域百艇竞发、浪花奔涌，不时引得观众喝彩。本届消博会首设国际游艇分展区，面积约16.68万平方米，吸引62家企业携150余艘游艇亮相。
作为本届消博会主宾国，英国以“英伦匠心在海南”为参展主题，参展面积超过1300平方米，参展品牌数量53个。北京市担任主宾省（市），以“开放赋能，京彩无限”为主题深度参与消博会。
从主会场到分展区，从精品展陈到主题活动，消博会创新形式，呈现精品，推动消费。本届消博会，共有来自71个国家和地区的1767家企业、4209个消费品牌参展，规模创历届新高；专业采购商超过6万人，相较上届增长超过10%。
本届消博会更加聚焦前沿科技领域，新消费科技展区总面积扩大30%，首次设立了人工智能、低空经济展区。“‘展台+飞行演示区’的联动方案，保障了技术展示效果。消博会的配套服务，给了我们民营企业展示风采的舞台。”杭州迅蚁网络科技有限公司市场部经理罗天放说。
“我们举办系列配套活动，吸引更多领军企业参展参会，推动企业了解海南比较优势，提升展会实际成效。”海南国际经济发展局国际联络部部长冯春介绍，以低空经济主题活动为例，12家领军企业展示了无人机、飞行汽车等尖端成果，签约16亿元投资项目，涉及飞行应用、装备制造等领域。
凸显新品的“科技范儿”，注重消费的体验感。在绿色消费领域，本届消博会举办了第二届新能源汽车众测环岛赛，推广新能源汽车以及海南“车路云一体化”应用成果；在“健康养生+消费”领域，多家企业展示了包括室内滑雪模拟机、搭载DeepSeek的5D机芯按摩椅等智能健康设备，在创新场景的同时激发消费热情。
沟通供需
把握兴业机遇
介绍腰果品质，分享胡椒风味……消博会第一个公众开放日，柬埔寨（海口）商务中心展台前人头攒动，负责人吕鹏一直在补充展品，忙得不亦乐乎。
“来宾们非常热情，消博会提供了很好的推广机会。”吕鹏说，计划在未来将更多柬埔寨生产的优质农产品运到海南，在此进行加工、包装，再销往全球各地。
不仅将产品卖出去，也将技术与服务引进来，参与消博会的柬埔寨企业收获颇丰。“我们和中国的一家生物科技企业达成合作意向，将一款应用于动物的疫苗引入柬埔寨市场。”柬埔寨嵘德集团总裁董万德说。
猫山王榴莲、黄油饼干、白咖啡、燕窝……来到马来西亚馆，东南亚风情扑面而来。“我来中国参加展会已经20多年了，消博会也连续参加了好几届，每一次来都能发现变化，感受到创新的活力。”马来西亚参展商方淑华分享参展的体验与收获。
以对话促成合作，让供需有效对接。本届消博会期间，商务部“购在中国”系列活动同步启动，一系列首发经济、精品购物、精美展演等消费提振活动将在全国开展；“外贸优品中华行”主题展等活动的举行，也让众多企业得以把握兴业机遇。
“浙江精品”主题展上，18家参展企业与150多家采购商达成采购意向，吸引供需洽谈500余次；泰国正大集团在消博会首日就与国际药食同源研究院、北京奥睦益健康科技研究公司共同签约，项目规模达43亿元。
既达成新意向，也联络老朋友。连续5年参展消博会的雅诗兰黛集团，已在海口设立旅游零售中国区总部，将旗下14个品牌引进海南4座城市的离岛免税与完税门店；海垦集团展示橡胶产品、南繁育种、热作果蔬等数字化应用场景，让海南热带农产品出彩出圈。
本届消博会举办了采购商联盟启动仪式暨全球好物专场、电商专场以及国别专场共3场供需对接活动。活动共达成52个签约意向，平均每场专场撮合洽谈超200轮次，意向签约金额约920亿元。
相约未来
不断续写精彩
展览有会期，合作无止境。正值海南自贸港封关运作之年，不少企业以参展为契机，抓住政策利好，加快布局海南。
不久前印发的《海南省提振和扩大消费三年行动方案》提出“消费新场景培育行动”，明确发展新型数字消费、航天旅游消费、低空消费等新业态，加快打造国际旅游消费中心。在本届消博会上，企业紧盯新风口，奔赴自贸港，扩容“朋友圈”。
智能办公本、翻译设备等产品展示，令人目不暇接；“趣味翻译挑战赛”“AI之窗”等打卡互动活动，现场排起长龙。“我们希望充分利用海南自贸港的政策红利及区位优势，提升品牌国际影响力，为海南高新技术产业的蓬勃发展注入动力。”科大讯飞副总裁战文宇说。
在低空经济展示区签约仪式上，中国通用航空有限责任公司与多家行业领军企业、院校签署合作协议。“我们将不断完善低空新型基础设施保障体系，加快推动海南自贸港低空全场景落地，大力拓展‘低空+文体旅’‘低空+物流’‘低空+客运’等新业务、新应用。”中国通航党委书记、董事刘昱表示。
依托海南自然资源禀赋和区位优势，部分企业计划推动产品出海：瑞幸咖啡意向落户海南咖啡豆烘焙基地，打造椰子全产业链，拓展东南亚市场；山东泰山体育计划以智能滑雪机等产品为支点，借海南自贸港政策东风，为热带地区消费者带去“北方的雪”……
经由消博会上的展览与洽谈，更多满足新需求的产品和服务将从海南出发，让对美好生活的畅想逐渐成为日常。
“在办好第五届消博会的同时，第六届消博会筹备工作已全面铺开。截至目前，已有数百家企业报名、签约参展第六届消博会。”海南国际经济发展局党委委员、总经济师曾蓉介绍，下一步将围绕引领消费风尚、推动消费升级的目标，总结办展办会经验做法，助力消博会“一届更比一届精彩”。
（本报记者白真智、徐杭燕参与采写）
版式设计：张芳曼
《 人民日报 》（ 2025年04月19日 05 版）